La France imprime sa marque Une certaine idée de

La France imprime sa marque
Une certaine idée de l’excellence…..
• de la filière graphique
• par la création d’un label
• pour les donneurs d’ordre du marché du LUXE
Les fondamentaux du projet
 Historique : de l’appel à projets à l’implantation
 Modèle économique : label - porteur - portail
 Bénéfices pour tous les participants
Historique
 l’appel à projets
 Projet Imprim’Luxe retenu par la DGCIS en novembre 2011
 Co-financement des phases d’implantation par la DGCIS et la filière
graphique
 Phases de recadrage en 2012 sous l’égide d’un comité de pilotage
 Phase de lancement en mai 2013 selon planning d’origine
 Labellisation de 50 entreprises (artisans et industriels) de la filière
 Site web « ouvert » à 250 donneurs d’ordre
 Pour quel marché ?
 Le marche du luxe « d’exception ou de prestige » qui se caractérise
par l’excellence de la marque et des produits des donneurs d’ordre
du marché du luxe
 Le marché du luxe « premium » qui se caractérise par l’intelligence
marketing du produit, par sa technologie ou par l’excellence de la
communication pour des donneurs d’ordre non reconnus comme des
acteurs du luxe
Modèle économique - Offre
 Le label
 Imprim’Luxe est une marque professionnelle déposée
 Le « luxe » se caractérise par la marque ou le produit du donneur
d’ordre
 Toute entreprise « française » peut postuler
 Tous les « métiers » de la filière graphique sont représentés
 Les artisans et industriels sont seuls éligibles
 L’impression : prestige – communication – PLV - packaging
 Les procédures d’octroi du label sont identifiées
 De même pour les procédures de renouvellement du label
 Le porteur
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C’est l’association « Imprim’Luxe »
Toute entreprise labellisée est membre actif de l’association
L’association gère la labellisation
Elle en assure la promotion et la communication
Elle est en charge des liens avec les donneurs d’ordre
Elle est régie par une « charte organisationnelle et déontologique »
Une gouvernance en assure le bon fonctionnement
 Le portail
 C’est la vitrine du projet Imprim’Luxe : site web
 Il est destiné à faciliter et aider les donneurs d’ordre pour leurs
achats de communication ou de packaging
 Il est « confidentiel » et réservé exclusivement aux donneurs d’ordre
qui y ont un accès
 Une zone « conseil et business » identifie les labellisés
 Une zone « expertise » propose des prestations de référence
 Les labellisés sont en relation directe avec les donneurs d’ordre
 Cest un site B to B
Bénéfices pour les participants
 DGCIS, UNIC et membres d’honneur
 Pour la DGCIS : un retour sur investissement
 Pour l’UNIC : la promotion d’un projet « collectif »
 Pour les membres d’honneur : la participation à un projet de
référence pour leurs secteurs ou branches d’activité et la valorisation
de leurs savoirs
 Industriels et artisans
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Une source « nouvelle » de chiffre d’affaires
Une fertilisation croisée avec les labellisés
Un développement vers de nouveaux marchés à forte Valeur ajoutée
Un facilitateur à l’exportation
Un « nouveau » modèle client - fournisseur
 Donneurs d’ordre
 Le portail est « référent » de la filière graphique
 C’est un « facilitateur » et un outil « d’aide à la décision d’achats »
pour des produits complexes et d’excellence
 Le label est une « référence » de qualité et de performance
économique
 L’accès à des « experts » est matérialisé par des liens directs
 Le lien avec des entreprises de « proximité » est cohérent avec les
objectifs stratégiques « RSE » des donneurs d’ordre
 Les clauses d’arbitrage vs la charte sont une garantie de gestion
positive des « coûts éventuels de non-qualité »
 La reconnaissance du « savoir faire français » vs « made in
France »