Le secteur de la presse écrite

Le secteur de
la presse écrite
(Semaine 3)
Cours EDM 3210 - hiver 2011 - © Éric George
Le secteur de la presse écrite
1. Des origines de l’imprimerie…
Le développement des médias dépend de :
facteurs d’ordre économique avant tout…
Les activités doivent être rentables
Mais aussi :
d’ordre politique, social, culturel et technique
Le livre : la première industrie des médias !
L’imprimerie : de l’artisanat à l’industrie
La logique éditoriale
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Rôle central de l’éditeur
Dialectique du tube et du catalogue
Paiement -- parfois -- en droits d’auteurs
Production de biens vendus (ou loués)
… à celles de la presse écrite
Premiers journaux au 16e et 17e siècles :
-- développement des échanges économiques
-- avènement de la bourgeoisie
-- lutte pour la liberté d’expression
-- amélioration des presses à imprimer
-- création des postes modernes
+
-- formes d’écriture : nouvelles manuscrites,
feuilles volantes, canards, libelles
Forte présence de la presse militante :
• distingue peu propriétaires, travailleurs,
lectorat
• accorde une place centrale au commentaire
• fait l’objet de nombreux procès
• ne cherche pas à faire de profits
Une presse vivante dans les périodes
« chaudes »
Formation des grandes agences de presse
Lien avec la géopolitique internationale
Développement de la presse à grand tirage
au 19e siècle
Des raisons économiques prépondérantes :
Le déploiement du capitalisme industriel
-- la presse comme témoin (information)
-- la presse comme acteur (publicité)
+
• des raisons politiques : la démocratie
• des raisons culturelles : l’alphabétisme
• des raisons techniques : les presses
• des raisons sociales : l’urbanisation
Nécessaire mise en valeur du capital ==>
Augmentation de la productivité
Le processus d’industrialisation de la presse
• division des tâches dans les entreprises
• professionnalisation du journalisme
• spécialisation des contenus
• séparation entre faits et commentaires
• croissance du divertissement
Le processus de marchandisation de la
presse
Deux marchés joints :
les journaux mais aussi… le lectorat
Maximisation des recettes
-- la publicité (et les petites annonces)
-- la vente au numéro ou à l’abonnement
==> La fidélisation du lectorat
Des différences Amérique du Nord/Europe…
dues à des facteurs :
• politico-réglementaires
• économiques
• culturels
Des limites aux processus d’industrialisation
et de marchandisation :
les spécificités de l’information
2. Les développements de la presse au 20e
siècle
Une augmentation de la concurrence
La lutte entre Hearst et Pulitzer
Une multiplication de journaux et autres
publications (magazines)
La croissance des coûts (papier, salaires,
machines)
Le cinéma, la radio, la télévision et Internet
De nouveaux concurrents :
-- sur le terrain de la publicité
-- sur le terrain de « l’attention » du public
Des luttes ou… des ententes
Un dynamisme variant avec la situation
économique globale ==>
des dépenses élastiques
La presse écrite quotidienne :
un média surtout local (Amérique du Nord)
ou…
plutôt national (Europe)
Deux phénomènes récents, la presse gratuite
et Internet :
Sources d’inquiétude pour les journaux
traditionnels ?
L’information : un bien gratuit ?
3. La presse écrite au Québec et au Canada
Période du régime français : pas de journaux
Sous le régime anglais, notamment autour de
Benjamin Franklin et de Fleury Mesplet
Attitude très négative de l’église catholique
==> D’où une croissance plus tardive
Nettes différences entre La Presse et Le
Devoir dès le départ
Le marché francophone des quotidiens
• De fortes barrières à l’entrée
• Une concentration élevée
• Un seul indépendant !
Canwest Global, rôle majeur côté
anglophone… jusqu’à récemment !
La presse hebdomadaire :
Quebecor et Transcontinental
La presse magazine :
Rogers, Quebecor et Transcontinental
Les difficultés de la presse alternative
La place prise par la presse gratuite
Métro (avec Transcontinental)
24 Heures (Quebecor)
Bilan financier - Le Devoir (2008)
Revenus (+2% (2007))
Publicité
Achats et abonnements
16 933 157 $
50% (80%)
50 % (20%)
Dépenses (+4% (2007))
(couverture, événements + papier)
16 810 029
Bénéfice d'exploitation
Amortissements des immobilisations
123 128 $
194 480 $
Bénéfice d'exploitation - Amortissements
- 71 352 $
Gros plan sur… Métro
Origine : PDG d’une société d’investissement
11 ans pour atteindre la rentabilité (en 2006)
Lectorat de 50 millions, 70 éditions, 25 pays et…
1500 employés seulement
Des annonceurs internationaux de poids !
Une situation problématique dans le monde avec la crise
économique : disparition des 7 éditions espagnoles (2009)
Publications métropolitaines =
Médias Transcontinental (60%), Gesca et
Metro International
-Au Canada, 22 millions de $ de revenus pour sept éditions
-Partage le marché avec 24 Heures au Québec
-Des profits des deux côtés
•Un journal qui se lit en 20 minutes
• Une identité mais aussi des contenus locaux
• Un lectorat jeune, scolarisé, actif, urbain
• Une distribution près des bus et métros
Premier depuis 2006 devant Le Journal de Montréal, La
Presse, The Gazette et… 24 Heures (500.000 lecteurs)
==> Complémentarité ou substitution ?
45 % : papier recyclé, 55% : résidus de bois