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Rencontre des participants à
ENERGY STAR®
Le 12 mai 2005
RENCONTRE 2005 MEETING
Aperçu
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Qu’est-ce que le Défi d’une tonne?
Quoi de neuf?
Campagne pour les maisons de l’automne
Participants possibles
Étapes suivantes
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Qu’est-ce que le Défi d’une
tonne?
• Un programme national de marketing social
assuré par un réseau de partenariats et une
campagne de publicité nationale
• Donne des conseils pratiques aux Canadiens
et les oriente vers des programmes comme
ENERGY STAR®
• Principal composant du plan du Canada
pour lutter contre les changements
climatiques
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 Appareils électroménagers
 Fenêtres et portes coulissantes
en verre
 Chauffage, climatisation,
ventilation
 Appareils électroniques de
consommation et équipement
de bureau
 Éclairage/signalisation
 Subventions pour la rénovation
éconergétique des maisons
ÉnerGuide pour les maisons
 ÉnerGuide pour les maisons
neuves
 Maisons neuves
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Pourquoi une tonne?
• Chaque Canadien est responsable de
la production de plus de cinq tonnes
d’émissions de gaz à effet de serre
(GES) par année.
• Le Défi d’une tonne demande à
chaque Canadien de réduire ses
émissions de GES d’une tonne – ou 20
p. 100.
• Une tonne métrique = 1 000
kilogrammes
– Le volume d’une tonne de GES remplirait
une maison à deux étages de trois
chambres.
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7.5%
2.4%
11.1%
49.9%
29.0%
Sources d'émissions
personnelles de GES au
Canada
Transport routier, pour passagers 49.9
Chauffage et climatisation
29.0
Chauffe-eau
11.1
Appareils
7.5
Éclairage
2.4
Quoi de neuf?
• La campagne de publicité tenue entre
décembre 2004 et mars 2005 a suscité
l’intérêt et la sensibilisation
–
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–
–
1,7 million de visites au site Web du DUT
900 000 exemplaires du Guide de conseils
42 000 abonnés au bulletin électronique
26 000 appels au numéro 1-800
56 000 Canadiens ont signé l’engagement en
ligne
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Quoi de neuf?
• La campagne de publicité donne des résultats
positifs
– Étude Leger (Marketing Magazine, mars)
• La plupart ont remarqué et aimé la publicité
télévisée de février
– Excellente mémorisation du message
• Souvenir spontané pour 27 %, dépasse la norme de
20 %
– Surtout ceux ayant un diplôme universitaire, un revenu
plus élevé, propriétaires de véhicule/maison = notre public
cible
• Souvenir aidé pour 51 % (télé) et 24 % (imprimés)
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Quoi de neuf?
• Publicité additionnelle à l’échelle régionale
avec les Carrefours du changement climatique
• Activités proactives de relations avec les
médias en cours pour favoriser les événements
et partenariats relatifs au DUT
– Les médias ont souligné le DUT dans presque 100
articles
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Quoi de neuf?
• Les organismes et les entreprises sont
enthousiastes à participer
– Le DUT profite d’une publicité croisée sur 190 sites
Web du gouvernement et de partenaires
• Trousse de sensibilisation des employés en ligne
– Plus de 300 représentants d’entreprises ont accédé à la
trousse
– Promotion par le biais du Programme d’économie
d’énergie dans l’industrie canadienne (PEEIC), des
Innovateurs énergétiques, des associations de
l’industrie, etc.
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Quoi de neuf?
• 41 Défis aux collectivités mis en œuvre
• 31 projets dirigés par des jeunes à l’échelle
de la collectivité; communiqués d’intérêt
public de jeunes diffusés cette année
• Groupes de travail d’experts éducateurs et
ressources en ligne
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Quelles entreprises participent
déjà?
• Marketing commun
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•
VIA Rail,
Association des industries de l’automobile,
Association canadienne du transport urbain,
Location d’autos et camions Discount,
General Motors,
Homeworks Services Inc.,
Home Depot,
Conglum,
Manitoba Hydro,
SaskEnergy,
Hydro-Québec,
BC Hydro,
VanCity Credit Union,
RBC
– Discussions en cours avec d’autres détaillants, fabricants,
services publics nationaux
• Sensibilisation des employés
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•
Banque Scotia,
La Great West,
VIA Rail,
Hbc,
•
•
•
•
Home Depot,
Petro-Canada,
ConocoPhillips,
Suncor,
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• Frito Lay,
• Halsall,
• … et d’autres
Campagne d’automne pour les
maisons
• Objectif :
– Encourager les Canadiens à adopter un mode de vie
éconergétique en :
• prenant de simples mesures dans et autour de la maison
• choisissant des produits certifiés ENERGY STAR ® et
Éco-Logo lors de leurs achats
• demandant une évaluation ÉnerGuide pour les maisons
• faisant évaluer les plans de construction de leur nouvelle
maison relativement à l’efficacité énergétique
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Campagne d’automne pour les
maisons
• Composants :
– Relations proactives avec les médias
• Différents thèmes abordés pendant tout l’automne
afin de maintenir l’intérêt des médias
– Promotion du bulletin électronique DUT
(42 000 abonnés)
– Promotion du site Web DUT
(1,7 million de visites)
– Promotion des Défis aux collectivités/carrefours
DUT
– Campagne de publicité DUT déterminante (prévue)
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Participants possibles
• Participants Allume et économise
• Fabricants, distributeurs et détaillants de
produits certifiés ENERGY STAR® et ÉcoLogo
• Services publics
• Agents d’exécution du programme
ÉnerGuide pour les maisons
• Institutions bancaires
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Idées créatives de commerce de détail
de Home Depot-Oakville (ON)
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Idées créatives de commerce de
détail de Home Depot-Oakville (ON)
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Idées créatives de commerce de détail
de Home Depot-Oakville (ON)
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Étapes suivantes
• Comité de travail, semaine du 23 mai
–
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–
Concevoir la campagne
Définir les rôles et responsabilités
Confirmer l’ensemble de produits et services
Élaborer un plan de relations avec les médias
Déterminer les outils, le matériel et les incitatifs
• Communiquez avec nous si vous voulez
participer
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Pour plus d’information, communiquer avec
Nancy Johns 613-943-0093
Ressources naturelles Canada
www.changementclimatique.gc.ca
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