Projet Marketing GE36 Le Parc Astérix Justine TINCQ The-Nghi DANG Mehdi KHLIFATE Jean-Baptiste DRUCKER Introduction Pourquoi et comment le Parc Astérix arrive à rester le premier parc français ? 1- L'Entreprise 2- Le Produit 3- La Communication 4- Les Prix Conclusion L'Entreprise ● Historique 2006 2005 2002 2001 1998 1985 Aquarium Géant de St Malo Caisse des Dépôts et Consignations Grévin Compagnie des Alpes Créée en 1989 France Miniature Grévin et Cie. CDAParc Parks. Astérix SA. Bagatelle Dolfinarium Harderwijk Avonturenpark Hellendorn 4 Walibi et Bellewaerde Aquarium de Touraine Mini-Châteaux Fort Fun L'Entreprise Politique du Groupe ● ● ● Stratégie de croissance par acquisitions Acquisition de sites en France et en Europe Developpement des sites Politique d'investissement 10% du chiffre d'affaires Priorités stratégiques Valoriser le potentiel des sites existants Acquérir d'autres sites Créer de nouveaux sites Le Produit L'Univers du Parc Astérix ● Les attractions ● Les spectacles 8 attractions à sensations fortes (+ de 12 ans) 13 attractions ouvertes au plus de 6 ans 9 attractions pour les enfants de 3 à 6 ans 7 spectacles Spectacles de grande qualité, interprétés par des professionnels de haut niveau. Cinéma, théâtre de rue, music-hall, magie, acrobatie et rencontres historiques... ● L'Hotel des Trois Hiboux ● Les Animaux du Parc 10 dauphins 4 otaries 15 rapaces Le Produit Le Goudurix Le Produit La Politique du Produit ● Définition du produit Parc Astérix Composé du parc à thèmes et des produits dérivés Adaptation nécessaire aux conditions et préférences locales. ● L'assortiment et la cohérence de l'offre Large choix d'attractions, de restaurants, d'hôtels et des services divers Très forte cohérence de la globalité de l'offre PA : produits et services entièrement tournés vers l’esprit Gaulois et de famille ● ● Le rôle de la marque Astérix Matérialisation de l'univers de la BD Le Service Accent mis sur le personnel La Communication La Politique de Distribution La Politique de Communication La Politique des Partenariats La Communication L'adaptation du produit ● L'hotellerie ● La restauration Le prix d'entrée La Communication La Distribution ● Des tours opérateurs écartés ● Le merchandising Parc Astérix mieux adapté aux français ● Le management et les problemes de communication interne avec les salariés ● La Publicité La Communication Les Prix Les tarifs du Parc ● Les tarifs 2007 Les Prix ● Evolution du prix du billet Les Prix Les différentes offres et promotions ● Les offres proposées par le Parc Carte Saison Pass Paradiloisirs Les promotions occasionelles ● Les offres dans les autres billeteries Promotions occasionelles Programme de fidélité Les Prix Les différentes offres et promotions ● Les offres faites aux Comités d'Entreprise Billetterie individuelle non datée Les Prix ● Les offres faites aux Comités d'Entreprise Billetterie individuelle datée Les Prix ● Les tarifs préférentiels avec la carte ISIC 15% de réduction pour le possesseur de la carte et deux de ses accompagnants ● Les offres « billets + transport » ● Les cheques vacances A L'entrée et à l'intérieur du parc Les Prix Résultats du sondage concernant les prix ●Avis des consommateurs sur le prix d'entrée ●Proportions réductions de personnes bénéficiant de Conclusion