SMART adMetrics Printemps

Qui est Smart AdServer ?
Smart AdServer SAS développe et
commercialise l'une des principales
technologies d'adserving pour la gestion des
campagnes en ligne pour les agences média et
les éditeurs.
Créée en 2001, la société Smart AdServer est
rapidement devenue un acteur majeur en
France et enregistre la croissance la plus
rapide en Europe parmi ses concurrents grâce
aux fonctionnalités innovantes et uniques de
son produit et à sa simplicité d’utilisation.
Smart AdServer compte 150 clients pour
1200 sites disséminés sur quatre continents.
Qui sont les clients de Smart AdServer ?
Parmi ces clients, on trouve de grosses agences média telles que Zed digital, Starcom,
Mindshare, Mediacom, Mediaedge:cia, Magna, … ainsi qu’un grand nombre de sites et
régies, parmi lesquels Boursorama, Allociné, 01Net, 20 Minutes, PIXmania, Groupe
Smart&Co, MSD Global, Fortuneo, NRJ Global, Wolters Kluwer, Assurland...
Les baromètres Smart AdMetrics
Avec plus de 150 clients dans le monde ayant adopté ses
solutions de gestion et de diffusion de bannières
publicitaires et une position de leader en France, Smart
AdServer a décidé de mettre à profit sa position centrale sur
ce marché, pour lancer une série de baromètres.
Quels sont les formats de bannières les plus populaires ?
Quels sont ceux impactant le plus les internautes ? Quelles
sont les nouvelles tendances du marché ?
Tout au long de l’année, Smart AdServer dévoilera des
données qui permettront à ses clients et partenaires de
mieux comprendre l’évolution de la publicité display.
Ciblage, Vidéo, Scénarisation, Mobilité, Optimisation des revenus... A l’heure où
certains opposent le display et le marketing à la performance, Smart AdServer entend
ainsi rappeler le dynamisme et la pertinence de ce format incontournable dans la
communication par internet.
Rappel méthodologique
Etude menée en février 2009 à partir des données issues de l'outil Smart AdServer
Variété des clients
- 150 clients dans le monde entier
- Des clients annonceurs, agences, régies et éditeurs
- Premier Adserver européen
Volumétries significatives
- Plusieurs centaines de milliards d’impressions sur 2008 pour Smart AdServer
- Plusieurs dizaines de milliards d'impressions en Janvier 2009
- Etude portant sur environ 50% de cette volumétrie (hors script)
Un long historique
- Un essaimage d'AuFéminin.com (1999)
- Près de dix ans d'expérience sur le web
Quelques notions sur la bannière publicitaire
Historique
- Première campagne en 1994 par AT&T pour le
site HotWired.com
- Des dizaines de milliards de bannières sont
imprimées sur le web chaque jour
- Encore aujourd'hui, la bannière reste le
principal format publicitaire pour les sites média
- C'est également leur principale source de
revenus commerciaux
Vocabulaire
- Bannière "horizontale"
- Bannière "pavé/rectangle"
- Bannière "verticale"
- Bannière "bouton"
Les Formats de l'IAB, interactive Advertising Bureau
Bannières "horizontales"
- Bannière classique 468x60 pixels
- Bannière large 728x90 pixels
Bannières "rectangulaires"
- Pavé 300x250 pixels
- Carré 250x250 pixels
Bannières "verticales"
- Skyscraper classique : 120x600 pixels
- Skyscraper large : 160x600 pixels
Bannières "bouton"
- Pas de recommandation particulière
- Dans l'étude, formats inférieurs à 200x200 pixels
baromètre format bannières
Combien de formats sont utilisés sur le marché français ?
Smart AdServer a identifié 44 formats différents sur les quatre derniers exercices dont
encore au moins 20 différents en activité pour le seul mois de janvier 2009.
13
15
11
5
horizontales
pavés
verticales
boutons
Quels sont les formats les plus populaires en 2009 ?
La grande bannière horizontale et le grand
pavé captent à eux seuls plus de 62% de
parts de marché. Derrière ces deux
formats superstar, le marché reste très
fragmenté avec une vingtaine de formats
différents.
Quelle est l'évolution des principales bannières ?
40%
30%
20%
10%
Seuls 7 formats sont présents dans le
baromètre pendant quatre années
consécutives.
Sur ces quatre derniers exercices, ce
sont les grandes bannières
horizontales 728x90 (+33%), les
grandes bannières verticales 160x600
(+85%) et surtout les grands pavés
300x250 (+114%) qui progressent le
plus.
Encore très populaires en 2006, des
formats comme le carré 250x250 et
surtout la bannière 468x60 sont en
très fort recul (-600% et -750%) et
pourraient prochainement disparaitre.
Quels sont les formats de demain ?
4%
3%
Même si la bannière 728x90 et le
pavé 300x250 seront difficiles à
détrôner, de nouveaux formats
commencent à émerger.
2%
1%
Parmi ceux-ci, la demi bannière
228x65 commence à s'imposer en
s'octroyant près de 4% de parts de
marché en janvier dernier.
Notons également les belles
progressions d'autres bannières
horizontales comme le 770x85 ou
le 1000x90 sans oublier deux
nouvelles bannières verticales : la
140x160 et la 120x240.
- Quel est le poids moyen d'une bannière et son évolution ?
En quatre ans, le poids des
principales bannières est en
progression en particulier pour
le grand pavé 300x250 qui a
pratiquement doublé passant
de 37 kilo octets en 2006 à 68
kilo octets en 2009.
A l'inverse, le pavé carré
250x250 s'allège de plus de
24% en quelques années pour
peser désormais 32 kilo octets
en moyenne. Une évolution qui
pourrait s'expliquer par l'arrêt
de l'utilisation de créations
complexes avec ce format.
60 ko
30 ko
15 ko
- Combien de bannières peuvent co-exister sur une même page ?
Le marché a pris l'habitude de parler de PAP pour "page avec publicité" mais combien
de bannières peuvent co-exister sur une même page ? Selon nos constatations, ce
nombre est stable et semble même en léger recul.
En 2006, il y avait en moyenne 2,3 bannières par page. Ce nombre monte à 2,6 en 2008
pour redescendre à 2,3 en 2009
Données résolution d'écran
Selon les données du site
W3Schools, les résolutions
d'écran les plus populaires
sont désormais supérieures ou
égales au WSGA (1280x800
pixels).
Majoritaire en 1999, le SVGA
(800x600) ne représente plus
que 4% des résolutions
d'écran.
Majoritaire en 1994, le VGA ne
représentait plus que 11% des
résolutions en 1999 et a
complètement disparu en
2009.
- Un petit rappel du marché de la bannière en 1999...
En 1994, la résolution d'écran la plus populaire
était encore le VGA soit 640x480 pixels.
En 1994, la bannière la plus populaire était d'un
format de 468x60 pixels.
Ramenée en pixels carrés, cette bannière
occupait plus de 9% de l'écran.
- Et quelle est la situation en 2009 ?
En 2009, la résolution d'écran la plus populaire est le
XSGA soit 1280x80 pixels et la bannière la plus utilisée
est le format 728x90.
Ramenée en pixels carrés, une bannière 728x90
occupe environ 6% d'un écran XSGA
En résumé : la superficie des bannières a progressé
deux fois moins vite que celle des écrans !
- Et quid des débits ?
En dix ans, le poids des bannières
les plus populaires est passé de
près de 15 ko à près de 30 ko soit
une hausse d'environ 100%.
Dans le même laps de temps, le
débit des accès est passé de 56
kb/s (7 Ko/s) à 512 kb/s (64 Ko/s)
soit une hausse de plus de 900%.
En résumé : le poids des
bannières a progressé beaucoup
moins vite que les débits des
internautes
En résumé
Le marché de la bannière est fragmenté en une quarantaine de formats
Seuls 7 de ces formats sont utilisés chaque année depuis 2006
Les formats 728x90 et 300x250 pèsent à eux deux près des deux tiers du marché
Un format historique comme le 468x60 est sur le point de disparaître
Le poids moyen des bannières a peu progressé ces dernières années (de 27 à 32 ko)
Le nombre de bannières par page est resté relativement stable (2,3)
La superficie des bannières a progressé deux fois moins vite que les résolutions
Le poids des bannières a progressé cinq fois moins vite que les débits internet
Les bannières publicitaires sont-elles suffisamment visibles ?
Prochain rendez vous:
Smart AdMetrics "Performance"
Baromètre sur l'efficacité des bannières :
- taux de clic par format
- taux de clic par emplacement
- données sur l'engagement
- données sur la performance
Fin Juin 2009
Contacts presse :
Caroline Marshall
Relationship Manager SMART AdServer
Tél: + 33 (0)1 53 57 79 69
Email : [email protected]
Annabel Verrier
Attachée de presse Point Virgule
Tél. : + 33 (0)1 73 79 50 59 / + 33 (0)6 22 97 53 81
Email : [email protected]