Devoir maison : Le pouvoir des images subliminales

Le pouvoir
des images subliminales
1. La différence entre une perception
subliminale d’une image et la perception
implicite d’une image :
La perception implicite subvient lorsque
le spectateur ne porte pas suffisamment
attention aux informations, c’est pourquoi les
informations qu’il voit (et non qu’il regarde) ne
sont pas perçu consciemment. Par exemple,
lorsque l’on surf sur le web, des dizaines de
publicités sont diffusé de façon intempestive
ainsi nous ne les regardons plus car leur
présence
est
trop
marqué.
Dans ce cas, la perception de l’image
peut être perpétré mais le spectateur ne le désir
pas c’est pourquoi grâce à une sorte de filtre, il
ne les regarde plus. Dans le cas d’une perception
subliminale d’une image, le spectateur porte
attention aux informations présenté mais
l’exposition à cette image dite subliminale
n’excédant pas 20 millisecondes ne peut pas
être perçue de façon consciente car notre
système perceptif ne peut la détecter. Ici, le
degré d’attention ne change pas notre
perception. On parle alors de perception
implicite lorsque l’image peut être perçue
consciemment.
2. L’attitude est un jugement simple : « J’aime »
ou « J’aime pas » que l’on porte à des personnes
ou objets. Les images subliminales peuvent
influencer l’attitude par deux processus :
L’exposition répétée envers le stimulus
visuel améliorerait l’attitude en familiarisant de
façon inconsciente le spectateur avec l’objet ou
la personne en question.
Ensuite, le deuxième processus permet
d’influencer l’attitude du spectateur de manière
positive ou négative, c’est le conditionnement
affectif. C’est-à-dire que l’image subliminale
visionné est soit positive, soit négative. Les deux
éléments
influenceraient
l’attitude
du
spectateur. Jon Krosnik de l’université de
Stanford a réalisé une expérience de
conditionnement affectif. Pour la même vidéo il
mettait une image subliminale différente pour
des personnes différentes : une partie visionnait
la vidéo avec une image subliminale de mickey
(élément positif) et l’autre partie visionnait la
vidéo avec une image subliminale d’une gueule
de requin blanc (élément négatif). L’expérience
a montré que les personnes ayant vu mickey
avait une attitude plus positive que les autres…
3. L’influence des images subliminale sur le
comportement a été démontrée par une
expérience de la psychologue Erin Strahan. En
projetant de façon subliminale des mots liés à la
soif on entraine une consommation accrue de la
boisson à condition que la personne ait un
minimum soif auparavant. C’est l’effet
d’amplification.
Ils montrent aussi que le choix de la boisson peut
être orienté. Ils créent deux marques : Super
Des’alter et Power Pro. Ils projettent ensuite
deux publicités : l’une de Super Des’alter avec
une projection de mots subliminaux liés à la soif
et l’autre avec des mots neutres. Les
psychologues remarquent que les personnes
jugent Super Des’alter plus désaltérant que
Power pro et ils souhaitent plutôt des bons
d’achat
Super
Des’alter.
Ces
effets
n’apparaissent seulement en présence d’un
besoin physiologique initial.
L’université d’Utrecht a montré qu’en
combinant le conditionnement affectif positif et
l’amorçage subliminale de l’envie de boire alors
on observe un impact sur la consommation de
boisson même si l’on n’a pas soif au départ !
Ainsi, on créerait un besoin physiologique !
4. Le placement de produit :
- Le placement de produit est une action
audiovisuelle consistant à inclure un produit, un
service ou une marque ou à y faire référence, en
l'insérant dans un programme, moyennant
paiement
ou
autre
contrepartie.
Le placement de produit n’est pas une publicité
car il est hors des créneaux de la publicité car
n’est pas présent sur un espace publicitaire mais
bien dans le programme.
- Le placement de produit est une perception
implicite
qui
pourrait
influencer
inconsciemment le spectateur dans ses achats
sans connaissance de cette influence. L’attitude
du consommateur est améliorée grâce à
l’influence du programme apprécié.
- A condition que le pictogramme est perçu et
compris, il peut avoir une influence sur cette
pratique car le consommateur va peut-être
réagir de façon hostile à un pub supplémentaire
qui agira même dans son programme préféré,
ainsi cette hostilité pourra se retourner contre le
produit. Il va le percevoir consciemment et aura
une attitude négative vis-à-vis du produit et
même peut être du programme car l’aspect
commerciale serait trop fort…
Mais, le spectateur peut aussi avoir une attitude
positive car en voyant son héros préféré utilisé
le nouveau rasoir gillett mach 3, peut être
voudras-t-il l’essayer et faire comme son héros
de référence…
Ainsi, ce pictogramme prévient le spectateur, il
n’y aura plus de perception implicite. Il peut
aborder ce placement de façon consciente et
donc y être favorable ou non.