Communiqué de Presse Mobile Marketing Association France Paris, le 15 novembre 2016 Publicité : le programmatique mobile poursuit sa forte croissance Paris, le 15 novembre 2016 : Association française de référence pour la publicité mobile, la Mobile Marketing Association France vient de publier la seconde édition de son baromètre du programmatique mobile, réalisé par le groupe de travail dédié au programmatique au sein de la commission "Publicité mobile". Selon les données collectées, ce segment poursuit sa forte croissance avec : Plus de 46 milliards de bid requests sur le seul mois d'août 2016 (+98%) Un inventaire de 864 millions d'impressions par jour, contre environ 650 au précédent semestre (+33%) 20,4% des impressions sont achetées dans le cadre de "private deals" Sur cet inventaire : 81% des impressions sont réalisées depuis un smartphone 60% des impressions sont réalisées "in-app" 52% sont réalisées au sein de smartphones Android 30% de l’inventaire « in-app » propose la donnée de localisation Le Natif ne représente que 7% des impressions mais il affiche la plus forte croissance (+54%) « Le programmatique tire désormais une large part de la croissance de la publicité mobile, qui devrait bientôt devenir majoritaire au sein de la publicité digitale. Les annonceurs ont compris les bénéfices de cette technologie, qui leur permettent de combiner puissance, avec des centaines de millions d'impressions quotidiennes, et affinité, grâce aux nombreuses données désormais disponibles. Et les éditeurs sont également séduits par ces technologies, qui leur permettent de mieux monétiser leurs inventaires, y compris désormais sur des formats à haute valeur ajoutée tels que le rich media, les native ads ou les pre-roll, en forte croissance. », observe Vincent Tessier, Responsable du Groupe de Travail dédié au programmatique au sein de la Commission publicité mobile de la Mobile Marketing Association France. Ont contribué à ce Baromètre les sociétés adotmob, adsquare, LAPLACEMEDIA, netADge, S4M, Smart RTB+ et Tradelab, toutes membres de la Mobile Marketing Association France. Elles ont mis en commun leurs données ; celles-ci ont été moyennées afin de produire l’analyse. Le « Baromètre du programmatique mobile S1 2016 » est disponible gratuitement sur le site de la Mobile Marketing Association France www.mmaf.fr, dans la partie « Baromètres » de l’espace Publications. Retrouvez également la présentation vidéo de, Nicolas Rieul, Administrateur de la Mobile Marketing Association et Head of Mobile chez Dentsu, qui a dévoilé en avant-première les données du baromètre du programmatique mobile, réalisé par la Commission publicité mobile de l'Association. A propos de la Mobile Marketing Association France Créée en décembre 2002, la Mobile Marketing Association France a pour mission première d’accélérer la transformation et l’innovation du Marketing grâce au Mobile. La Mobile Marketing Association France, association de loi 1901, est la seule association dédiée au marketing, à la publicité, au CRM et au Commerce sur mobile et tablette en France. Elle regroupe les acteurs majeurs de ce média : agences conseils, annonceurs, régies, prestataires, instituts de mesure, opérateurs mobiles. L’Association a pour objectif de rassembler les acteurs du marketing et de la publicité souhaitant œuvrer au développement de ce marché sur mobile et sur tablette. La Mobile Marketing Association France définit des positions communes sur des points clés de l’activité, propose des critères normatifs de bonne conduite et donne accès à des informations marché à échelle européenne ou mondiale. L’Association comprend aujourd'hui plus de 130 membres et constitue ainsi l'organisme professionnel de référence sur le marché auprès des annonceurs, des institutions, des associations professionnelles. Son accord avec la Mobile Marketing Association Global en fait une association internationale : la Mobile Marketing Association est une organisation mondiale comptant plus de 800 sociétés membres dans le monde. Contact Presse Mobile Marketing Association France Julie Poilleux [email protected] 06 58 02 42 46