Analyse de l`image- Séance 4 Analyse de l`image travaillée

IUT Montreuil-­‐ Analyse de l’image-­‐ Séance 4-­‐ Darquié Gaétan-­‐ 27/09/2012-­‐B0-­‐06 Analyse de l’image-­‐ Séance 4 Analyse de l’image travaillée-­‐ La publicité Préparation •
•
Appel Remise des notes-­‐ Mythologies Prezi : •
Présentation rapide de l’outil (à la demande des étudiants) Notes : •
•
•
•
•
Sofiane/Valentin/Rayane -­‐ Facebook: 11,5/20 Kevin/Patrick-­‐ L’avion : 10/20 Samy/Nigel/Benjamin/Isak-­‐ Le Jean : 13,5/20 Guillaume/Simon/Geoffrey-­‐ L’avatar : 12/20 Ludovic/Hidéki/Louis-­‐ Le smartphone : 11/20 Bibliographie : •
•
JOLY, Martine, Introduction à l’analyse de l’image (les schémas ci-­‐dessous sont tirés de cet ouvrage) KLINKENBERG J-­‐M, Précis de sémiotique générale, Essais, De Boeck&Larcier, 1996 Introduction : l’analyse de publicité Panzani de Barthes Dans les années 70, les bases de l’étude du message visuelle sont posées. Elles sont encore étudiées aujourd’hui. Barthes est l’un des fondateurs. Il a choisi de commencer à s’intéresser à la publicité car cette dernière cherche à être compris rapidement par le plus grande nombre et doit donc « exhiber d’une manière particulièrement claire ses composantes, leur mode de fonctionnement » (Joly) Barthes écrit : « Si l’image contient des signes, on est certain qu’en publicité ces signes sont pleins, formés en vue de la meilleure lecture : l’image publicitaire est franche ou du moins emphatique ». IUT Montreuil-­‐ Analyse de l’image-­‐ Séance 4-­‐ Darquié Gaétan-­‐ 27/09/2012-­‐B0-­‐06 Il se livre donc à l’analyse d’une publicité pour des pâtes (voir présentation Prezi). Il en livre la description suivante : « Voici une publicité Panzani : des paquets de pâtes, une boîte, un sachet, des tomates, des oignons, des poivrons, un champignon, le tout sortant d’un filet à demi ouvert, dans des teintes jaunes et vertes sur fond rouge. » A travers sa description, il différencie les différents types de message qui composent le message visuel (plastique, linguistique et iconique) (il distingue l’image de la pure analogie) et montre comment en s’articulant entre eux, ils cherchent à communiquer le sens d’ « italienneté ». Les pâtes Panzani sont italiennes (donc elles sont bonnes). C’est ce que chercherait à dire la publicité. Il montre aussi l’idée de dénotation/connotation. En plus de son signifié « direct », un signifiant peut renvoyer vers un autre signifié. La connotation : la faculté de provoquer une seconde signification première d’un signe plein. « La photographie (signifiant) qui me permet de reconnaître des tomates, des poivrons ou des oignons (signifiés) constitue un signe plein (un signifiant relié à un signifié). Néanmoins, ce signe plein poursuit sa dynamique significative en devenant le signifiant d’un signifié second, « fruits et légumes méditerranéens, Italie », etc .» (Joly) Méthode d’analyse de la publicité : A partir d’un exemple de publicité : Malboro Classics, • Introduction (situer l’objet d’étude) Le message visuel que nous allons étudier se compose de signes iconiques, plastiques et linguistiques. Il a pour fonction principale une fonction conative puisqu’elle doit inciter à acheter des cigarettes. • Le contexte : Il s’agit d’une publicité publiée dans le Nouvel Observateur le 17 octobre 1991, soit peu avant l’hiver. S’adresse à un lectorat de jeunes cadres de gauche. • La description Le passage du « perçu » au « nommé » par la verbalisation du message visuel. Désigner des unités, découper le message. Une double page Gauche : remplie par la photo, une partie de buste. Habillé d’un blouson de cuir. Une selle. Tient les rênes d’un cheval… Droite : une petite photographie 8x10 dans le tiers supérieur représentant un paysage sous la neige, pas de ciel… Un titre surmonte la photo « l’hiver est IUT Montreuil-­‐ Analyse de l’image-­‐ Séance 4-­‐ Darquié Gaétan-­‐ 27/09/2012-­‐B0-­‐06 proche, nos points de vente aussi ». Suivi d’un long texte (adresses des points de vente). Tout en bas le slogan et la marque/produit. Analyse des différents types de message : •
•
•
Le message plastique : o Le support : papier journal magazine ; double page, dimensions, mise en page, typo qui montre que c’est une pub (une pub qui se montre comme une pub…) o Le cadre (bordure) : à gauche pas de cadre les bords de la page (page trop petite). A droite, espace blanc qui joue le rôle de cadre. o Le cadrage : en longeur à droite avec une impression d’éloignement, vertical à gauche//proximité. Renversement culturel. Le blouson devient grand, la nature petite. o La prise de vue/ choix de l’objectif (profondeur de champ) : à gauche, très légère contre plongée. A droite, une plongée discrète. A gauche, l’objectif centré sur le buste, le reste est flou. A droite, creuse l’effet de profondeur, tout est net. o La composition/mise en page : (ménage des chemins pour l’œil qui a l’impression de se promener librement) o Les formes o Les couleurs et l’éclairage o La texture Le message iconique o Les motifs o La pose du modèle Le message linguistique IUT Montreuil-­‐ Analyse de l’image-­‐ Séance 4-­‐ Darquié Gaétan-­‐ 27/09/2012-­‐B0-­‐06 Synthèse des signifiants plastiques Signifiants iconiques :
IUT Montreuil-­‐ Analyse de l’image-­‐ Séance 4-­‐ Darquié Gaétan-­‐ 27/09/2012-­‐B0-­‐06 Travail en groupe : Analyse d’une publicité Consigne : Chaque groupe analyse la publicité choisie selon la méthodologie vue en début de cours. Il devra ensuite en faire un compte rendu oral où il cherchera à montrer à travers les signes observés et leurs signifiants, le ou les signifiés principaux que le message visuel émet.