Les modèles publicitaires dans les pays qui nous

Les modèles publicitaires dans les pays qui
nous entourent – bref panorama
Colloque national SRG SSR, Montreux, 27.9.2013
François Besençon, publisuisse
Les restrictions publicitaires comme
outil de politique des médias
Une fonction bien différente suivant de quel
côté de la barrière on se situe!
Publicité
Médias
Etats
• Source financement
• Source de financement
service public
• Moyen d’organiser /
réguler le financement
des médias
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Economie /
annonceurs
• Au service
l’économie comme
moyen de promotion
des biens et services
produits
La régulation des médias par l’offre: Les
restrictions publicitaires
Volume
(global et / ou
concentration)
(Limite aux
moyens de
persuasion)
Type de
restrictions
publicitaires
Secteurs
(Protection de
certains
publics et / ou
critères
économiques)
Modalités
insertion
(Séparation
programme;
nombre de
coupures)
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Message
Régulation européenne
CETT
Allemagne
Limitation heure moyennne par jour
Public
Privé
15% du temps d'antenne (216' pour 24h)
20' par jour, interdite
après 20h00 et le
pas de limite
dimanche/vacances
Limitation horaire maximale (heure horloge)
Public
Privé
12'
12'
Royaume-Uni
168' (pas de pub sur
BBC)
288'
7' (pas de pub sur BBC)
12'
Italie
172.8'
216' par jour
7,2'
10,8'
Espagne
Pub interdite
288' par jour
Pub interdite
12'
France
144' par jour, pas après
20h00
216' par jour
8'
12'
Autriche
42' par jour
pas de limite
Suisse
216' par jour (inclus
spots longue durée)
216' par jour
12" (inclus spots longue
durée de 18PM à 23PM)
12'
Belgique
144'
pas de limite
12' (mais seulement 30'
entre 7PM et 22PM)
12'
12'
La convention est applicable à la Suisse suite au protocole
0.784.405.1 du 1er octobre 1988.
Source: EGTA TV Database 2013
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Pays / Limites
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Panorama européen
Total du financement du service public par
tête en pouvoir d’achat standard
160
140
147.39
137.07
126.98
124.62
120
100
80
60
40
66.29
54.44
33.07
20
Seite 46
0
Source: Funding of Public Service Media, MIS, EBU, May 2013
Source: Funding of Public Service Media, MIS, EBU, May 2013
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La taille relative du service public
Sources de financement
2011
12.8%
64.2%
10.5% 11.5%
Fonds publics
Redevance
Publicité
Sponsoring
Autres
2006 8.4%
20%
40%
16.3% 11.8%
60%
80%
100%
Seite 48
0%
62.2%
Source: Funding of Public Service Media, MIS, EBU, May 2013
Part des revenus publicitaires dans le revenu
total des médias de service public
45.0%
40.0%
35.0%
30.0%
25.0%
20.0%
15.0%
10.0%
5.0%
Autriche
Italie
Royaume-Uni
Suisse
France
Allemagne
Espagne
Source: Funding of Public Service Media, MIS, EBU, May 2013
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0.0%
Part de marché commerciale du service
public chez nos voisins
45.0%
40.0%
Allemagne
35.0%
Royaume-Uni
Italie
30.0%
Espagne
France
Autriche
25.0%
Suisse
Belgique
20.0%
15.0%
10.0%
5.0%
Allemagne Royaume-Uni
Source: EGTA TV Database 2013
Italie
Espagne
France
Autriche
Suisse
Belgique
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0.0%
Comparaison part de marché commerciale et
part de marché audience du service public
45.0%
40.0%
35.0%
30.0%
25.0%
20.0%
Market share 2011
Audience share 2012
15.0%
10.0%
5.0%
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0.0%
Source: EGTA TV Database 2013
Approche systémique en conclusion
Quelques règles de marché
Grand pays (UK, Allemagne, France, Espagne, Italie)
Pas de
débordement
naturel
Concurrence
intérieure
Forte diff.
Offre pub
public /
privé
Faible part de
marché
commerciale
service public
Petit pays (Autriche, Suisse, Belgique)
Concurrence
intérieure
faible
Faible diff.
Offre pub
public /
privé
Forte part de
marché
commerciale
service public
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Débordement
naturel
(donc
fenêtres
publicitaires !)
Et une conclusion pour les grands pays…
Moins
d’exigences de
financement
commercial
Finalement les grands pays, parce qu’ils s’appuyent sur une
base de payeurs de redevance très large peuvent diminuer ou
même supprimer le financement de l’offre de service public par
le marché publicitaire.
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Beaucoup de
payeurs de
redevances
une pour les petits pays
Peu de
payeurs de
redevances
Plus
d’exigences de
financement
commercial
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A l’inverse, les petits pays doivent nécessairement s’appuyer
sur un financement mixte redevance (ou/et budget étatique) /
marché publicitaire et maintenir l’attractivité commerciale du
service public.
Dernières évolutions ….. la Suisse
résiste bien !
Evolution revenus commerciaux 2006-2011
1.80%
Top 12 TV
commerciales
européennes
Service public UER
-7.40%
-5.00%
0.00%
5.00%
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-10.00%
Source: Funding of Public Service Media, MIS, EBU, May 2013
Evolution des revenus commerciaux
2010 - 2011
16.0%
14.0%
12.0%
10.0%
8.0%
6.0%
4.0%
2.0%
0.0%
-2.0%
Source: Funding of Public Service Media, MIS, EBU, May 2013
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-4.0%
Merci