ce document - Terravita Project

Révéler le Potentiel
Formation :
Construire une stratégie marketing, communication & digitale performante
Sous-titre :
Story Telling, Digital et Transparence: une opportunité marketing et communication.
Objectifs :
- Cerner les enjeux marchés et les nouvelles attentes consommateurs
- Identifier les opportunités correspondantes
- Créer de la valeur via un plan marketing et communication s’appuyant sur des outils digitaux innovants
- Bien comprendre son écosystème, les différentes cibles et la communication adéquate
- Zoom sur le digital, les réseaux sociaux et leur fonctionnement
- S’inspirer d’exemples de coopératives, projets et marques alimentaires innovants.
Les atouts de la formation:
•
•
•
Un séminaire effectué par un ex directeur marketing et communication
La mise en valeur d’outils marketing, communication et digitaux
Des cas concrets avec des exemples de coopératives, marques et projets innovants dans leur
stratégie marketing et communication.
Public concerné :
•
Direction générale, Direction marketing et communication, Equipes marketing, Présidents de
coopérative, Administrateurs
Présentation de l’animateur :
Laurent Muratet est consultant en marketing, communication et outils digitaux. Il a co fondé l’entreprise
Terravita Project (www.terravitaproject.com). Auparavant il a été Directeur Marketing et Communication
d’Alter Eco, Responsable Marketing Michel et Augustin et chef de marque Nestlé / MontBlanc-Materne.
En 2015, il a lancé, pour le compte d’un client la marque, Les Compagnons du Miel, avec une origine
100% garantie dans l’objectif de favoriser la rencontre entre producteurs et consommateurs autour du
miel et l’apiculture. Il est diplômé de Neoma Business School (MS Marketing 2002).
Pour Terravita Project : SARL LMH Consult – 17 rue Pierre Arnoux – 91 290 Meudon
No Siret : 805 287 067 00013 / No TVA FR 688 052 870 67
Révéler le Potentiel
PROGRAMME
9h – 9h15: Tour de table
9h15 – 9h30 : Introduction et présentation des objectifs de la journée
9h30 – 11h: (LM)
-
Comprendre les nouveaux enjeux marchés :
o Les nouvelles attentes consommateurs
o Les segments de marché non explorés et les opportunités de marché
o Les différentes typologies de consommateurs / quelles possibilités de recrutement de
nouveaux consommateurs ?
o La « nouvelle valorisation » du lien du producteur au consommateur
-
Savoir construire de la valeur via :
o
o
o
o
Son histoire, les hommes derrière les produits, le storytelling
Un mix équilibré en terme de prix et d’attractivité produit consommateur
La qualité produit, quel nouvel apport possible au marché ? Quels segments porteurs ?
La stratégie d’innovation produit pour aller chercher de la valeur
11h – 12h: Présentation de marques, projets et coopératives innovantes sur leur stratégie marketing,
communication et digitale
12h-12h30 : Echanges autour de la matinée : questions/réponses
12h45-14h : Déjeuner
14h – 15h30 :
-
Etablir un plan de communication équilibré en fonction de ses objectifs :
o Bien comprendre son écosystème et être agile : quels messages sur quels
supports (produits, supports de communication, réseaux sociaux, stratégie RP)?
o Les pièges et les erreurs à éviter (confusion support/message)
o Zoom sur Internet et les réseaux sociaux : définir ses attentes, bâtir une stratégie
digitale efficace
o L’avenir des plates formes digitales et du Social Media.
Pour Terravita Project : SARL LMH Consult – 17 rue Pierre Arnoux – 91 290 Meudon
No Siret : 805 287 067 00013 / No TVA FR 688 052 870 67
Révéler le Potentiel
15h30 – 17h :
-
Des exemples de coopératives, marques et projets alimentaires innovants :
o Analyser ces projets en terme d’opportunités
o Définir l’équilibre entre une vision forte et un mix marketing performant
o En fonction de ces projets et des nouvelles attentes consommateurs, identifier :
§ Les opportunités pour décloisonner la filière (exemple projets transparence).
§ La possibilité d’intégrer les différentes parties prenantes
§ La construction de projets participatifs et digitaux du producteur au
consommateur (exemples projets et cas concrets)
17h – 17h30 : Tour de table et conclusion
Fin max 18h
Contact Formateur :
Laurent Muratet
[email protected]
06 64 69 83 43
Pour Terravita Project : SARL LMH Consult – 17 rue Pierre Arnoux – 91 290 Meudon
No Siret : 805 287 067 00013 / No TVA FR 688 052 870 67