Du fait de leur situation sociale plutôt élevée, les
publicité
Date : 04/04/2013 Pays : FRANCE Page(s) : 23 Rubrique : Sport Diffusion : 96262 Périodicité : Quotidien Surface : 33 % PORT L’économie de florissante la course d uourd’hui à Paris s’oure « Running Expo », un salon consacré à la course à pied qui dure trois jours et se tient en marge du marathon parisien, dimanche. ddCette activité de loisir pratiquée par desmillions de Français est aussi devenue un marché économique non négligeable. Le départ du Marathon de Paris sera donné dimanche matin sur l’aenue des L’en sembledes50000 coureurs inscrits ont déjà à l’esprit l’eort u’ils devront fournir pour boucler les 42,195km de cette course dans les ruesde la capitale.Mais avant,entre auourd’hui et demain, ils devront retirer leur dossard et leur sac de coureur à «Running Expo», porte de Versailles.Cesalon,le plus grand de France consacré à la course à pied,met en relationlespratiquants avecles professionnels du secteur. Cette manifestation qui se tient en marge du Marathon de Paris, organiséepar Amaury Sport Organisation (ASO),est l’illustration de l’économie qui entoure la course à pied en France.Un marché en croissancequi concerne 5,9millions de Français pratiquants réguliers de plus de 15ans (3,9millions d’hommes et2millions de femmes), selon une étude menée par les sociétésKantarSportet UniteamActive Champs-Élysées. à du marché pied d’Épargne, pour les Caisses partenaire de 175 courses à pied en France. Une activité qui devient presque un phénomène lorsu’on sait que trois quarts despratiquants courent de deux à quatre fois par semaine. Cettepratique régulièrenécessite un équipement adéquat. Ainsi, le salon du running qui s’oure auourd’hui pour trois jours s’adresse tout à la fois aux participants du Marathon de Paris et aux coureurs du dimanche. Si la course à pied nécessite en principe comme unique équipement une bonne paire de chaussures, la tendance est à la recherchede la performance et du confort. « Du fait de leur situation sociale plutôt élevée,les coureurs possèdent un pouvoir d’achat important. » Et le salon tente de répondre à tous les besoins des sportifs: vêtements innovants, compléments alimentaires, produits de santé, casquesaudio destinés au La technologie est aussi bien présente,avecpar exemplelesmontres qui enregistrentle rythme cardiaque et le nombre de calories Si le businessautour de la course à pied est prospère, c’est que ses pratiquants les plus assidus sont sport… brûlées. mûrs davantage des hommes enclins à se faire plaisir. Ainsi, l’e moyen desinscrits au Marathon de Paris de l’an passé était de 40ans. 82% d’entreeuxétaientdeshommes et 93% desactifsdont 54% faisaient partie des catégories socioprofessionnellessupérieures.Lesvisiteurs du salon qui ne participent pas à l’épreue parisienne possèdent un profil assezcomparable, quoique un peu plus féminin. Et ce public dépense en moyenne entre 77 et lors du salon et près de par an pour s’éuiper «Lescoureurs sont une cible privilégiée pour les marques car ils ont pour une large part plusde 35ans et, du fait de leur situation sociale plutôt élevée, ils possèdentun pouvoir d’achat important», analyse François Guyot, directeur général de Sport Market, agence de conseil spécialiséedans le marketing sportif. Au Parc des expositions, l’éui pement n’est pas le seul marché. Les autres courses en France ou à l’étraner essayentaussi de séduire les 70000 personnesattendues en forte hausse depuis 2007 en proposant des voyages tout compris (inscription, hôtel, avion). ’ailleurs la compagnie aérienne Air France a un stand sur le salon. 105 € 500 € – – ARNAUD BEVILACQUA Tous droits de reproduction réservés
