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présentent
LE coul’ kids Cinema Club
LE ROND
LE CONCEPT
Les + de ce nouveau format :
• Créer un rendez-vous unique et récurrent dans nos salles
• Permettre à une marque de s’associer à des contenus de qualité
e Rond est le premier format de brand content produit
ar mk2 agency.
• Proposer à une marque de s’approprier une programmation
originale sur une ou plusieurs saisons
e concept est efficace et très attachant. Il permet de
montrer à l’écran les réactions
à chaud de plusieurs
nfants entre 5 et 12 ans sur le film qu’ils viennent de
écouvrir en avant-première.
• Offrir à une marque un storytelling en affinité avec son ADN
ar ce format inédit, l’idée est de créer et de porter sur
os écrans le premier club de critiques de cinéma de
moins de 12 ans.
• Partager de l’émotion et créer de la résonance autour du film et d
la marque
OBJECTIF:
Faire découvrir le cinéma aux plus jeunes en leur parlan
directement de films qui leur sont destinés, tout en LEU
donnant la parole.
Nos valeurs
onstruction de notre offre s’articulent autour des 3 piliers fondateurs
mk2:
aire de nos cinémas des lieux de vie
tre un véritable média culturel
voir un rôle prescripteur
Rond sert ainsi à faire découvrir une nouvelle vision des films à nos
ctateurs, dans le but de leur proposer une expérience unique.
ormat permet donc d’avoir une approche plus ludique du cinéma, en
ressant directement aux enfants et leurs parents en:
ensibilisant les jeunes parents à l’actualité dans nos salles es faisant revenir dans nos salles avec leurs jeunes enfants
tant prescripteur des sorties culturelles des moins de 12 ans
mk2 Bibliothèque, création d’une
ski sur le parvis, fé
k2 : une force de recommandation
82
80
40
40
% des spectateurs interrogés considèrent que mk2 est
une institution culturelle.
% des lecteurs du magazine TROISCOULEURS attendent
d’avoir des recommandations cinématographiques et
culturelles.
% des spectateurs ont assisté à un événement culturel
après l’avoir découvert dans l’avant-séance chez mk2
(bande Trois Couleurs).
Le public des cinémas mk2 a confiance en la
programmation et les suggestions
culturelles
mk2 a un rôle prescripteur.
% des spectateurs ont déjà confiance en la
programmation mk2 pour enfants.
Statistiques obtenues à partir de l’étude de 1800 questionnaires , distribués dans 9
réseau mk2 à Paris entre le 17/02/2016 et le
Source : ESCP Eu
UN DISPOSITIF CROSS MEDIA PUISSANT
mk2 propose un écosytème de média permettant à l’annonceur partenaire du Rond de toucher le client sur
l’ensemble de son parcours de consommation culturelle et de profiter d’une résonance 360° ciblées.
AVANT
GITAL
troiscouleurs.fr
newsletter
réseaux sociaux :
acebook I Twitter I Instagram
PENDANT
APRÈS
SALLES
DIGITAL
• diffusion du format Le Rond
• troiscouleurs.fr
• Facebook mk2 & TROISCOULEURS
DIGITAL
roiscouleurs: rubrique coul’ kids
• troiscouleurs.fr
• Facebook mk2 & TROISCOULEURS
• newsletter
publicité
publi-rédactionnel
Troiscouleurs: rubrique coul’ kids
• publicité
• publi-rédactionnel
• formats spéciaux
LA Communication
Dispositif cross média sur-mesure qui permet à la marque d’être visible AVANT I PENDANT I APRES sa programmation :
Magazine Troiscouleurs (rubrique coul’ kids)
Digital I mk2.com & TroisCouleurs.fr
• Magazine mensuel gratuit
• Format proposé : 1 page de publicité dans la rubrique Coul’ Kids
• Tirage = 150.000 ex I Audience finale = 600.000 lecteurs
• Points de distribution = Tout le réseau mk2 / espace billetterie FNAC
Île-de-France / 250 lieux culture-conso à Paris (musées, théâtres,
expos, concept stores, lieux branchés (bars, restaurants ….)
• mk2.com : 250.000 VU /mois
• Facebook : 50.000 fans
Formats proposés :
Page dédiée sur troiscouleurs.fr
Diffusion de l’épisode dans son intégralité sur Facebook
Posts pour accompagner le lancement du format dans le
salles
La rubrique Coul’ Kids est un
astucieux mélange de critiques
de films, interviews, jeux et
bons plans destinés aux
enfants, tout en aidant les
parents à trouver des activités
pour toute la famille.
Salle de cinéma I Diffusion de l’épisode
• 11 cinémas I 64 écrans
• Durée de diffusion pour 1 épisode: 2 semaines
• Audience = 250.000 spectateurs par vague de 2 semaines
• Nombre de passages = 5.000 par vague de 2 semaines
Le dispositif
haque quinzaine et exclusivement dans les cinémas mk2, Le Rond offrira dans les salles un format inédit au cœur de la bande-annonce.
LE ROND
MÉDIAVISION
BANDE TROIS COULEURS
LUMIERE rée maximum de la bande annonce totale = 20 minutes
PENOMBRE / OBSCURITE
ESPACE PREMIUM FILM
Le FORMAT
Le Rond se décline en plusieurs formats :
SALLES
BILLBOARD
ANNONCEUR
CONTENU
5 SECONDES 45 SECONDES Diffusion d’un extrait du format dans les salles I Durée = 45 secondes
Billboard de la marque partenaire en entrée et en sortie du format I Durée = 15 secondes
DIGITAL
Diffusion de l’épisode dans son intégralité + Billboard de la marque partenaire sur les supports suivants :
• Facebook mk2 & TROISCOULEURS
• Plateforme troiscouleurs.fr (disponible dès septembre 2016) I Espace dédié aux couleurs de la marque partenaire
BILLBOARD
ANNONCEUR
10 SECONDES La programmation
de permettre à la marque de construire un véritable storytelling
ur de son partenariat, l’idée est de proposer à la marque partenaire
programmation cohérente sur plusieurs semaines.
que épisode du Rond sera programmée pour une durée de 2 semaines.
e recommandation est la suivante :
struction d’une programmation sur 3 mois soit 6 épisodes
rents.
ence en salles sur la base de 3 mois = 1,5 Millions
bre de passages des formats en salles = 28.800
Extrait de l’épisode pilote du Coul’ Kids Cinema Club –
CONTACTS
ELISHA KARMITZ
Directeur général
01 44 67 32 69
[email protected]
EMMANUELLE FORTUNATO
STÉPHANIE LAROQUE
ESTELLE SAVARIAUX
Directrice mk2 media
01 44 67 32 60
[email protected]
Responsable Régie Publicitaire
01 44 67 30 13
[email protected]
Responsable Culture & Médias
01 44 67 68 01
[email protected]
CAROLINE DESROCHES
FLORENT OTT
Chef de projet Cinéma & Marques
01 44 67 30 25
[email protected]
Chef de projet Culture & Médias
01 44 67 30 11
[email protected]
www.mk2agency.com