08 April 2015 Smart est sincèrement désolée… pour ses

COMMUNIQUE DE PRESSE
Boulogne, le 08 avril 2015
smart est sincèrement désolée… pour ses concurrentes !
Avec la sortie de la nouvelle smart fortwo, smart reprend la parole afin de
s’excuser, auprès de ses concurrentes, de ne mesurer que 2,69 mètres.
Depuis son lancement, la smart fortwo est la plus petite et la plus agile des
citadines. Avec ses 2,69 m, elle se gare là où les autres ne font qu’essayer. Mais
voilà, après 18 ans de bons et loyaux services, elle laisse sa place à la nouvelle
smart fortwo.
A l’occasion de cette sortie, smart est dans l’obligation d’annoncer une triste
nouvelle aux autres citadines du marché :
Tout a changé dans la nouvelle smart excepté une petite chose, sa taille.
Voilà pourquoi smart, accompagnée par ses agences CLM BBDO et Proximity, a
tenu à présenter ses excuses au marché des petites citadines, au moyen d’une
campagne de publicité comparative. En effet, malheureusement pour ses
principales concurrentes : il n’y a qu’une smart pour prendre la place d’une
smart.
Le film « Sorry » 35’’ est visible dès le 8 avril grâce à une campagne media,
orchestrée par Fuel et déployée en cinéma et sur internet. Il est complété par
un 15’’ dans le même esprit présentant la nouvelle smart forfour.
S’en suivra un dispositif digital ciblant directement les internautes ayant
montré un intérêt pour une concurrente de la fortwo. Grâce à un système de
retargeting intelligent et de ciblage comportemental, le conducteur se trouvera
exposé à un film mettant en scène la citadine qui l’intéresse, luttant pour se
garer dans une place de smart fortwo. Par exemple, si un internaute a regardé
l’essai de la nouvelle Twingo sur le site d’Autoplus, celui-ci se verra ensuite
confronté lors de sa navigation à un film mettant en scène une Twingo qui
tente de se garer dans une place de smart fortwo.
Une approche originale et un brin impertinente, à l’image de la marque,
permettant à tous ceux qui allaient opter pour la mauvaise solution de se
raviser pour réaliser le meilleur choix de mobilité urbaine avec la nouvelle
smart fortwo.
CONTACT COMMUNICATION BBDO PARIS :
Lauren Weber
[email protected] 0671610743