ENGIE #maplanete2050 - Radio France Publicité

MARQUE
Engie
PRODUIT
Solutions énergétiques
SECTEUR
Energie
AGENCE MEDIA
ZenithOptimédia
PERIODE
Oct/ Nov/Déc 2015
TYPE DE
DE CAMPAGNE
Image de marque
SPONSORING
FORMAT LONG
HORS ECRAN
EVÉNEMENTIEL
BRAND CONTENT
RADIO
BRIEF
CONTEXTE
Partenaire de la COP21, ENGIE s’engage dans la lutte contre le changement climatique.
OBJECTIFS
A l’occasion de la COP21, ENGIE développe une communication autour des enjeux de la transition
énergétiques. Ses objectifs :
• Ancrer dans l’esprit du grand public son positionnement d’« acteur engagé dans la transition
énergétique » (image de marque)
• faire connaître ses solutions énergétiques.
CHALLENGE
Comment imposer ENGIE, ex GDF Suez, comme acteur incontournable du secteur
des « Énergies renouvelables » ? Comment démontrer son engagement dans la
lutte contre le réchauffement climatique et valoriser ainsi son image ?
IDÉES
UNE COMMUNICATION SUR FRANCE INFO
•
•
•
Une station puissante : 3.8 millions d’auditeurs 13+ chaque jour*
Une audience à dominance CSPI+ : indice 175*
Une audience soucieuse de l’environnement :
Pas du tout d’accord :
« Les effets du changement climatique sont
tellement éloignés dans le temps que je n’ai pas
de raison de m’inquiéter »
Indice 122
Totalement d’accord :
« J'aime acheter les produits des marques qui
s'engagent au niveau social et
environnemental »
Indice 140
Source : *Médiamétrie 126 000, sept-oct 2015, L-V, 5h-24h, AC 13+, Indice 175 = AC(%) CSPI+ vs AC(%) 13+
Source : **Kantar Media TGI Oct 2015, Auditeurs Réguliers L-D, Indice 100 : base population française 15+
Totalement d'accord : Je suis
très soucieux(se) des problèmes
liés à l'environnement
Indice 135
IDÉES
UN PLAN DE COMMUNICATION EN 2 ÉTAPES
RAYONNEMENT
RADIO
1.UN ANCRAGE EVÉNEMENTIEL SUR
ENGIE Co-Partenaire de #maplanete 2050*
*Création de l’opération #maplanete2050
En 2050, la génération qui nait aujourd’hui sera aux commandes. Ainsi dans la perspective de la COP21,
France Info place la jeunesse au cœur de son projet #maplanete2050.
Le 3 novembre 2015, la station accueille à l’Auditorium de Radio France 1000 collégiens du monde entier
venus déposer « le livre blanc de la jeunesse » aux organisateurs de la COP21.
Bénéfices attendus :
Valorisation de l’image de marque ENGIE, gain en notoriété auprès des jeunes
ENGIE renforce son image et se présente en tant qu’acteur majeur de la transition
énergétique auprès de la nouvelle génération.
2. UN RAYONNEMENT RADIO SUR
ANCRAGE
EVENEMENTIEL
 Brand Content ENGIE via la diffusion d’un format long en hors écran
Bénéfices attendus :
Renfort des valeurs de la marque ENGIE, émergence, image
Privilégier le format long pédagogique diffusé exclusivement en hors écran permet
à ENGIE de capter l'attention des auditeurs et de délivrer un message type « publireportage » sur ses solutions énergétiques.
DISPOSITIF #MAPLANETE2050
ENGIE CO-PARTENAIRE DE #MA PLANETE 2050
1
En amont de l’événement
2
Jour J
#maplanète2050
#maplanète2050
Du 19 Oct. au 03 Nov. 2015
le 3 novembre 2015
ÉVÉNEMENT
DISPOSITIF RADIO :
Sur France Info, présence en
autopromotions de 30 secondes
l’opération #maplanete2050 avec ENGIE
Soit un total de 82 autopromotions
Livre Blanc
TERRAIN
•A l’Auditorium de la Maison de la Radio, aprèsmidi d’échanges et de débats entre collégiens et
acteurs de la COP21 diffusés sur France Info. Sur
la thématique « Energie », intervention d’Edouard
SAUVAGE membre du Comité Exécutif, Directeur
de la Stratégie d’ENGIE.
•Présence du logo ENGIE sur l’ensemble des
supports de communication + signalétique ENGIE
•Présence ENGIE dans le livre blanc remis au
Président de la République.
DIGITAL
•Exclusivité Home Page : www.franceinfo.fr
DISPOSITIF #MAPLANETE2050
Revivez l’événement « Ma planète 2050 » de France Info à l’Auditorium
de la Maison de la radio, mardi 3 novembre
2015 https://www.youtube.com/watch?v=fDmBYNxjOVY
Extrait du Livre blanc « Ma planète 2050 »
en co-partenariat avec ENGIE
7
DISPOSITIF RADIO BRAND CONTENT
MISE EN PLACE D’UN DISPOSITIF BRAND CONTENT ENGIE :
•Diffusion de 11 messages de 50 secondes en hors écran sur France Info
pendant la COP21
•Conception des messages par l’équipe de concepteurs-rédacteurs de Radio France Publicité
CONTENT
FORMAT
EMPLACEMENT
DIFFUSION
Message type
« publi-reportage »
sur 5 solutions
énergétiques
1. Géothermie
2. Voiture électrique
3. Technologies
numériques
4. Hydrolien
5. Biométhane
Un format long
(50 secondes)
adapté au contenu
informatif et
permettant d’installer
l’univers de marque
ENGIE
Hors Ecran
Un emplacement
premium, capteur
d’attention.
1 message à 8H
chaque jour.
Un horaire
stratégique pour
bénéficier du pic
d’audience de 8H
ORCHESTRATION
Semaine 43
Semaine 44
19/10/15
Semaine 45
03/11/15
RADIO #maplanete2050
avec ENGIE
Semaine 46
Semaine 47
Semaine 48
Semaine 49
Semaine 50
11/12/15
3011/15
RADIO :
Brand Content
EVENT : ENGIE Co-partenaire
#maplanète2050
82 autopromotions
de 30 sec.
11 messages de 50 sec.
En Hors Ecran
(5 créations différentes )
Exemple « Hydrolien »