Gamned! - Mobile Marketing Association France

Gamned! récompensé par La Mobile Marketing
Association EMEA (MMA) pour sa campagne
programmatique mobile
relayant l’annonceur Pernod Ricard
Gamned, pionnier du programmatique et Pernod Ricard ont reçu de la part de la Mobile Marketing
Association EMEA (MMA – mmaglobal.com), un prix pour une des meilleures campagnes mobile
programmatique pour l’opération « I love my bar » à l'occasion des Smarties Awards 2016 EMEA.
Le MMA Smarties Awards est la seule récompense existant à
l'échelle mondiale dédiée au marketing mobile. Ce prix
prestigieux récompense l’innovation, la créativité et le
succès. En quelques années, le mobile est devenu le levier
marketing le plus engageant, le plus précis et le plus inclusif
qui existe. Dorénavant, le mobile n’est plus traité en silo,
mais de manière intégrée en utilisant des données digitales
et physiques pour toucher les audiences cibles là où elles se
trouvent. Dans le monde actuel, le mobile occupe une place
centrale dans toutes les campagnes de communication. Ce
prix constitue une véritable reconnaissance de la part des
experts du secteur, de l’expertise et de l’innovation dont
Gamned et Pernod Ricard ont fait preuve en mettant en
place ce dispositif.
L’objectif de la campagne « I love my bar » était de récolter
les votes des internautes pour élire leur bar préféré en
Belgique.
Gamned a donc mis en place un dispositif combinant de
l’achat média programmatique et des bannières
dynamiques dans le but d’adresser le bon message à la
bonne audience en fonction de la localisation du bar, la
marque d'alcool sponsor du bar et la langue du navigateur.
www.gamned.com
Le plus grand challenge était de diffuser le message sur un
périmètre restreint avec une géolocalisation autour des 168
bars dans le pays participant à l'opération. L’audience ciblée
était les jeunes entre 18 et 35 ans intéressés par la vie
nocturne et la fête!
Afin de diffuser sur la bonne cible, Gamned a utilisé de la
donnée tierce premium en combinant les centres d’intérêts
et les habitudes de géolocalisation. Gamned a aussi crée une
liste de sites thématiques en forte affinité avec cette
audience jeune. Enfin, Gamned a mise en place un ciblage
contextuel basé sur les mots-clés apparaissant dans le
contenu des sites sur lesquels les bannières étaient
diffusées.
L’innovation majeure reste la personnalisation en temps réel des bannières dont le
message changeait en fonction de la géolocalisation de l’internaute, de sa proximité avec
un des 168 bars et de la langue de son navigateur. Pour mettre cela en place, Gamned a
utilisé son outil propriétaire de création de bannières dynamiques Engaged! ainsi que des
algorithmes permettant de relier les coordonnées GPS de l’utilisateur avec le bar le plus
proche. Les éléments dynamiquement ajustables étaient : le nom, l’adresse, la marque
« sponsor », le logo des bars et la langue du message.
Au total, plus de 1300 combinaisons de bannières / messages on été crées et testées par
Pernod Ricard.
A travers ce prix et cette
opération avec Pernod Ricard,
Gamned
bénéficie
d’une
reconnaissance internationale
au sein de la communauté du
marketing mobile. « De nos
jours,
toute
stratégie
marketing réussie inclus une
approche mobile » souligne
Anthony Spinasse, Managing
Director Gamned.
www.gamned.com
A propos de Gamned :
Pionnier de la publicité programmatique depuis 2009. Avec son équipe de plus de
60 experts, Gamned est un trading desk européen indépendant comptant 7
bureaux et plus de 400 clients.
Contacts :
Anthony Spinasse - Managing Director – [email protected]
Farah Belabbas – Director of international development – [email protected]
http://www.mmaglobal.com/smarties-2016/finalists/winners/region:3
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