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Métamorphoses de marque RÉSULTATS ONE 2014 - 2015 Métamorphoses de marque BRAND Le Monde n’est plus uniquement un journal, et cela depuis longtemps. Après la mutation du numérique, la marque septuagénaire embrasse les autres métamorphoses de son époque en portant haut, et plus que jamais, ce qui fait son ADN : l’information et la rencontre avec les audiences, qui renouvellent leur confiance d’années en années. 1 Français sur 3 chaque mois BRAND 16,2 millions d’individus chaque mois 2 231 000 1 711 000 lecteurs chaque jour lecteurs chaque semaine 271 979 258 905 exemplaires diffusés exemplaires diffusés 7 700 000 4 453 000 internautes chaque mois 3 451 000 mobinautes chaque mois tablonautes chaque mois Sources : AudiPresse ONE GLOBAL 2015 V3, évolution vs 2014 V3 ; AudiPresse ONE 2014-2015, indicateurs LNM, LDP ; pop. ensemble : 51 742 000 ind. ; A partir des données Médiamétrie NetRatings, internet fixe, internet mobile, juin 2015, internet tablette mars 2015 ; Réseaux sociaux : cumul septembre 2015 ; OJD DSH 2014-2015, DFP 8 423 524 socionautes Print/Digital/Print+Digital, à chacun son Monde BRAND 68% de digitalisation Print 30j 9,5 millions d’ind. +4,7% Communs 26% de la marque 4,2 millions d’ind. +10,7% Digital 30j 10,9 millions d’ind. +8,4% Source : AudiPresse ONE GLOBAL 2015 V3, évolution vs 2014 V3 ; indicateur brand print, internet fixe, mobile, tablette ; pop. ensemble : 51 742 000 ind. La marque en mouvement BRAND Evolution d’audience Cible ensemble vs ONE GLOBAL 2014 V3 et ONE 2013-2014 Marque Le Monde Le Monde +5,6% +10,3% M le magazine +6,1% Le Monde.fr +8,4% Sources : AudiPresse ONE 2014-2015, évolution vs 2013-2014 pour le quotidien et le magazine, AudiPresse ONE GLOBAL 2015 V3 vs 2014 V3 pour la Brand et le Digital ; pop. ensemble : 51 742 000 ind. La marque de ceux qui aiment le mouvement BRAND Structure Affinité Moins de 35 ans Moins de 50 ans 34% 60% 118 113 CSP+ 39% 147 Affaires et Cadres 23% 178 Présence d’enfants<15 ans 32% 108 Urbain 58% 126 Source : AudiPresse ONE GLOBAL 2015 V3; indicateur Brand 30J ; pop. ensemble : 51 742 000 ind. Deux ans d’augmentation non-stop QUOTIDIEN Evolution d’audience Cible ensemble Nombre de lecteurs en (000) 2 231 +10,3% VS ONE 2013-2014 1 922 ONE 2011-2012 1 910 ONE 2012-2013 Source : AudiPresse ONE 2014-2015, évolution vs 2013-2014 ; indicateur LNM ; pop. ensemble : 51 742 000 ind. 2 023 ONE 2013-2014 ONE 2014-2015 La seule croissance à deux chiffres QUOTIDIEN Evolution d’audience Cible ensemble vs ONE 2013-2014 +10% 2 231 000 lecteurs Le Figaro Libération L'Equipe Les Echos +8% 1 553 000 lecteurs 6% 950 000 lecteurs +6% 2 275 000 lecteurs 572 000 lecteurs +3% Source : AudiPresse ONE 2014-2015, évolution vs 2013-2014 ; indicateur LNM ; pop. ensemble : 51 742 000 ind. Les audiences jeunes renouvellent leur confiance QUOTIDIEN Evolution d’audience Cible ensemble vs ONE 2013-2014 10% Moins de 50 ans 11% 25-49 ans 12% Moins de 35 ans Source : AudiPresse ONE 2014-2015, évolution vs 2013-2014 ; indicateur LNM ; pop. moins de 50 ans : 27 393 ind. ; pop. 25-49 ans : 20 119 ind. ; pop. moins de 35 ans : 14 904 000 ind. Une nouvelle génération de décideurs vient au Monde QUOTIDIEN Ranking audience Cibles business Nombre de lecteurs en (000) 400 Affaires et Cadres < 50 ans 300 200 Les Echos 100 Le Figaro Libération Petits patrons < 50 ans 0 0 20 40 Source : AudiPresse ONE 2014-2015,; indicateur LNM ; pop. affaires et cadres moins de 50 ans : 3 378 000 ind. ; pop. petits patrons moins de 50 ans : 947 000 ind. 60 Les audiences jeunes, une question de confiance QUOTIDIEN Ranking audience & évolution Populations CSP+ Nombre de lecteurs en (000), évolution vs ONE 2013-2014 25-49 ans CSP+ LE MONDE 514 +5% 25-49 ans CSP++ LE MONDE 25-49 ans CSP+ Urbains 345 +5% LE MONDE 394 +9% LE FIGARO 288 LE FIGARO 197 LE FIGARO 219 LIBÉRATION 248 LIBÉRATION 157 LIBÉRATION 184 LES ECHOS 154 LES ECHOS 121 LES ECHOS 119 Source : AudiPresse ONE 2014-2015, évolution vs 2013-2014 ; indicateur LNM ; pop. 25-49 ans CSP+ 8 751 000 ind. : pop. 25-49 ans CSP++ : 4 193 000 ind. ; pop. 25-49 ans CSP+ urbains : 4 827 000 ind. Le Monde creuse l’écart sur les Hauts revenus QUOTIDIEN Ranking audience Cibles Revenus >45k€ / 65k€ / 80k€ Nombre de lecteurs >45 K€ >65 K€ >80 K€ 898 000 443 000 246 000 299 000 d’écart Le Figaro L’Equipe Libération Les Echos 599 000 595 000 347 000 295 000 131 000 d’écart Le Figaro L’Equipe Les Echos Libération 312 000 217 000 176 000 160 000 47 000 d’écart Le Figaro L’Equipe Les Echos Libération 199 000 117 000 117 000 86 000 Source : AudiPresse ONE 2014-2015 ; indicateur LNM ; pop. revenus >45k€ : 10 688 000 ind. ; pop. revenus >65k€ : 3 809 000 ind. ; pop. revenus >80k€ : 1 850 000 ind. Un seul quotidien entre les mains QUOTIDIEN SUR 2 231 000 LECTEURS DU MONDE 90% NE LISENT PAS LES ECHOS 82 % NE LISENT PAS LIBÉRATION 79 % NE LISENT PAS LE FIGARO Source : AudiPresse ONE 2014-2015 ; indicateur LNM ; pop. ensemble : 51 742 000 ind. Signes particuliers QUOTIDIEN Structure Affinité Moins de 35 ans Moins de 50 ans 38% 58% 131 109 Enseignement supérieur 72% 178 CSP+ 39% 146 Revenus >65K€ 20% 269 Urbain 72% 155 Source : AudiPresse ONE GLOBAL 2015 V3; indicateur LNM ; pop. ensemble : 51 742 000 ind. Contacts Corinne MREJEN Présidente M Publicité et RégieObs [email protected] Michaëlle GOFFAUX Arnauld DE SAINT PASTOU Valérie LAFONT Directrice Déléguée – Marque Le Monde 01 57 28 38 98 / [email protected] Directeur Délégué - Activités Digitales 01 57 28 37 00 / [email protected] Directrice Déléguée – Luxe / Relations Publiques 01 57 28 39 21 / [email protected] Line GASPARINI Richard CARON Julie SOMSON Directrice Commerciale – Auto / Télérama / La Vie 01 57 28 30 21 / [email protected] Directeur Commercial – Vins&Champagnes / Inter&Régions 01 57 28 39 58 / [email protected] Directrice de la publicité – Culture 01 57 28 38 69 / [email protected] Cyril GARDERE Audrey VALENTE Elisabeth CIALDELLA Directeur Délégué – Emploi / Education / Salons 01 57 28 38 88 / [email protected] Directrice des Opérations Spéciales 01 57 28 39 75 / [email protected] Directrice Déléguée – Marketing & Communication 01 57 28 39 68 / [email protected] Septembre 2015 – facebook.com/mpublicite – twitter.com/mpublicite
