Metropolis, 5

Communiqué de presse
PUBLIBAROMETRE.ch
de ASA et Publicitas
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La tendance aux investissements publicitaires reste stable chez
les annonceurs suisses: les premiers résultats du «Publibaromètre suisse» révèlent des perspectives réjouissantes pour les
médias online et le cinéma
Zurich, le 28 janvier 2013 - Près d’un tiers des annonceurs suisses prévoit d’augmenter ses
investissements publicitaires dans les médias principaux (Above the Line) au premier semestre 2013 par rapport au second semestre 2012. Un autre tiers pense réduire ses dépenses publicitaires. Ces résultats de la première vague du «Publibaromètre suisse », une
initiative de l’ASA et de Publicitas, laissent prévoir une évolution stable du marché publicitaire au cours du premier semestre 2013. Dans le même temps, ils indiquent des restructurations budgétaires durables entre les différentes catégories de médias.
Grâce au «Publibaromètre suisse», une initiative commune de l’Association Suisse des Annonceurs
(ASA) et de Publicitas, la branche dispose pour la première fois d’un instrument enregistrant en
continu la tendance aux investissements parmi les annonceurs en Suisse.
Les premiers relevés laissent à penser que le marché global est en train de se stabiliser en ce début
d’année. Les annonceurs sont un tiers à vouloir augmenter, diminuer ou conserver leur budget publicitaire inchangé. Pour le marché dans son ensemble, il en résulte une tendance stable en matière
d'investissements.
Cette stabilisation est toutefois le résultat de tendances disparates au sein des diverses catégories
de médias. Alors que les canaux de la publicité online (display, search, classified) et de la publicité
au cinéma peuvent s’attendre à une tendance positive des investissements avec respectivement 67
et 59 points d’indice, la publicité dans la presse écrite et à la radio verront leurs indices reculer de
39 et de 37 points ces prochains mois. Pour connaître la dynamique à l’origine de ces tendances, il
faudra attendre la deuxième vague du «Publibaromètre suisse», planifiée pour l’été 2013. Il sera
alors possible de faire une comparaison temporelle pour évaluer la situation.
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Une initiative de l’ASA et de Publicitas
En plus des dépenses dans les catégories de médias précitées, le «Publibaromètre suisse» enregistre également les investissements publicitaires dans les médias secondaires (Below the Line).
Avec une valeur d’indice de 54, la tendance à l’investissement en ce début d’année 2013 est également positive dans ce secteur.
Publibaromètre suisse: la tendance à l’investissement sur le marché publicitaire suisse
2012/2013
Tendance à l’investissement 1/2013 par rapport à
Publibaromètre
2/2012
Suisse*
Progression
Stabilité
Recul
33%
33%
33%
50
Online
56%
22%
22%
67
Cinéma
30%
59%
11%
59
Affichage
33%
41%
26%
54
Mobile
22%
63%
15%
54
TV
33%
37%
30%
52
Print
26%
26%
48%
39
Radio
7%
59%
33%
37
38%
33%
29%
54
Total Above the Line
Total Below the Line**
*Légende du Publibaromètre suisse: >50 progression, <50 recul, 50 = stabilité
** Par exemple: promotion des ventes, sponsoring, marketing direct, marketing événementiel, placement de produits, distribution d'échantillons, etc.
Dr Mirko Marr, directeur du projet «Publibaromètre suisse» chez Publicitas, commente: «Les résultats du «Publibaromètre suisse» complètent les données déjà disponibles sur le marché publicitaire
suisse d'informations prévisionnelles, qui permettent en particulier aux médias financés par la publicité de réduire les incertitudes liées à la planification.»
Roland Ehrler, directeur de l’ASA, précise: «Le «Publibaromètre suisse» permet à l’ASA de créer
une plus-value pour le marché publicitaire. Le panel est encore petit, mais il réunit les plus grands
annonceurs. Je souhaite naturellement que nos membres soient encore plus nombreux à participer
à la deuxième vague. Nous donnons la priorité à la sécurité du traitement des données: ni l’ASA ni
Publicitas n’ont accès aux informations individuelles fournies par nos membres.»
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Une initiative de l’ASA et de Publicitas
Le «Publibaromètre suisse» est une initiative de l’Association Suisse des Annonceurs et de
Publicitas
Les conclusions du «Publibaromètre suisse» reposent sur le sondage effectué auprès d’un panel de
40 annonceurs, gérant environ un quart des dépenses publicitaires brutes en Suisse. Les dépenses
publicitaires nettes effectives du semestre écoulé ainsi que les valeurs nettes prévues pour le semestre suivant sont relevées dans ce cadre. Le sondage actuel, qui est également le premier, a été
effectué en décembre 2012.
Pour calculer la tendance à l’investissement, le «Publibaromètre suisse» se base sur un indice de
diffusion exprimant le rapport entre annonceurs augmentant, réduisant ou conservant leur budget
publicitaire, illustrant ainsi la direction de l’évolution probable. Les valeurs d’indice supérieures à 50
indiquent une évolution positive, les valeurs d’indice inférieures à 50 signalent une évolution négative.
» Pour plus d'informations publibarometre.ch
Contact:
Publicitas SA
Andrea Küpfer
Manager Corporate Communication
T: +41 44 250 38 88
E-mail: [email protected]
ASA, Association Suisse des Annonceurs
Roland Ehrler
Directeur
T: +41 79 300 06 35
E-mail: [email protected]
A propos du «Publibaromètre suisse»:
Le «Publibaromètre Suisse» est né d’une initiative commune de l’Association Suisse des Annonceurs (ASA) et de Publicitas
SA, une entreprise de PubliGroupe. Le «Publibaromètre suisse» est un instrument enregistrant en continu la tendance aux
investissements parmi les annonceurs en Suisse. Le «Publibaromètre suisse» n’est pas une entreprise à but lucratif.
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Une initiative de l’ASA et de Publicitas
A propos de Publicitas:
Publicitas est une entreprise internationale leader dans le domaine des prestations de services médias et active dans plus de
20 pays. Grâce à ses différentes compétences en termes de médias rassemblées sous une même entité, Publicitas
commercialise de l’espace publicitaire pour le compte d’entreprises médias et offres aux annonceurs et aux agences locales,
régionales, nationales et internationales des solutions de communication.
En Suisse, Publicitas réunit les sociétés et les entités Publicitas SA, Publicitas Publiconnect, Publicitas Cinecom SA,
Publicitas Digital, Publicitas Publimag SA, Publicitas Mosse SA, Publimedia SA et à l'étranger les sociétés Publicitas et
Adnative. Dans le monde, Publicitas compte environ 1100 employés.
Publicitas SA est une société de PubliGroupe. Pour plus d'informations, veuillez consulter www.publicitas.ch.
A propos de SWA:
L'ASA est l'Association Suisse des Annonceurs. Elle représente les intérêts de ses membres dans les domaines du marketing, de la publicité, des média, du sponsoring et des relations publiques auprès de toutes les parties prenantes. Hors de la
Suisse, grâce à l'adhésion à la société faîtière WFA (World Federation of Advertisers) existe un échange permanent d'informations et la possibilité de faire valoir les requêtes de la Suisse à l'étranger et auprès des comités de l'UE. L'Association est
une Association indépendante selon le Droit Suisse. Vous trouverez plus d'informations sous www.swa-asa.ch.
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