Quelle(s)communication(s) autour du changement climatique?

Quelle(s)communication(s)autourduchangement
climatique?
Présenta+ondeRachelJouanDaniel,directricedubureaud’étudesClimate
Adapta+onConsul+ng
ì  Climateadapta+onConsul+ngaccompagnelesorganisa+onspubliqueet
privéesquisouhaitent:
ì  An+ciperlesrisquesetopportunitésliésauchangementclima+que
ì  Valoriseréconomiquementlesprojetsenvironnementaux
ì  Communiqueretengagerlesacteurssurlatransi+onsociétale
ì  Contact:[email protected]
ì 
1
Quelle(s)communication(s)autourduchangement
climatique?
SENSIBILISER
=
ChangerlesidéessurleCCetla
transi+onsociétale
Communica+on
persuasive
2
ENGAGER
=
Changerles
comportements
Communica+on
engageante
Quelsbonsmessagespoursensibiliser?
SENSIBILISER
=
ChangerlesidéessurleCCetla
transi+onsociétale
Communica+on
persuasive
“Sauvonslaplanète!”?
3
Pourquoichangerlesidéesenmatièrede
changementclimatiqueetdetransition?
ì  Ladistancepsychologiqueduchangementclima+que
(temporelle,spa+aleetsocio-économique)
ì  Descroyancesetreprésenta+onssociales
trèspuissantessurlemodèlededéveloppementactuel
ì  Unevisionposi+ve/enthousiasmantedelatransi+onquifait
encoredéfaut
4
Lesbonnespratiquesdecommunicationpersuasive
pourchangerlesidéessurlechangementclimatique
ì  S’adresservraimentàsoninterlocuteur
ì  Développerundiscourspersuasiforientéverslesbénéficesde
l’ac+on
ì 
Lechangementclima-quec’esticietmaintenant
ì 
ì 
Celaconcernel’économieetlasociété
Ilestpossibled’agiricietmaintenant,certainslefontdéjà
ì 
Ilyademul-ples(co)bénéficesàagiretdesopportunitésàsaisir
ì  Concevoirunmessagequiparleauxdeuxcerveaux
5
S’inscriredansuneséquenceconstat/capacité
d’action/opportunités/(co)bénéfices
6
Commentfavoriserlepassageàl’action?
Lacommunica+onpersuasivenesuffitpas!
Lepassageàl’ac+onrestedifficilemalgréun
unniveaudeconscienceélevé
ENGAGER
=
Changerles
comportements
Communica+on
engageante
7
ComitédepilotageCP2du07/07/2015
Quelquespistespourchangerlescomportements
individuels
ì  Aujourd’hui,destechniquesefficacesissuesdetravauxenpsycho-
sociologiequipermebentdepromouvoirlesdécisionsécologiques
sansculpabiliser,prescrireourestreindrelalibertédechoix
ì  Lacommunica+onengageante
ì  LesNudgesverts
8
Conclusions:lesgrandsmessages
ì  Latransi-onsociétaleimposelechangementd’aBtudeetde
comportement
ì  Desfreinsliésauxreprésenta-onsetauxhabitudes/normessociales
ì  Agirsur2fronts
ì  Changerlesidées
ì  Changerlescomportements
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