2016 DOSSIER DE PRESSE 1 Les Trophées des Bêtes Noires de la pub L’événement dénonce l’écart existant entre les contenus de certaines publicités et la réalité vécue par les animaux. Les pires publicités ont été retenues par les internautes lors d’un vote en ligne qui a eu lieu du 10 mai au 10 juin 2016 sur le site http://betesnoiresdelapub.com. Près de 35 700 votes ont été comptabilisés. Les Trophées seront décernés à 6 publicités réparties en 6 catégories : mauvais goût, packagings trompeurs, alibi santé, victime consentante, illusion de l’élevage heureux, animal effacé. La publicité montre le plus souvent les animaux dans un cadre idyllique, heureux et satisfaits de fournir leur chair, leur lait ou leurs oeufs. Ces représentations, très éloignées de la préoccupation exprimée par les consommateurs pour les animaux, n’ont aucun lien avec ce que la majorité d’entre eux endurent dans les élevages et les abattoirs. « Les trophées des Bêtes Noires de la pub visent à rétablir une communication honnête et véridique envers les consommateurs » déclare Valérie Thomé, représentante du Collectif. 2 Quelle est la responsabilité des annonceurs et des agences de publicité ? On abat en France CHAQUE JOUR 3 MILLIONS D’ANIMAUX. La consommation de viande a triplé en moins d’un siècle. Cette aberration est survenue parce que les humains se sont persuadés du bien fondé de la surconsommation de viande et de poisson, et qu’ils ont bien voulu fermer les yeux sur les conditions d’élevage. La réalité de l’élevage aujourd’hui, est celui de l’élevage intensif : • 83% des poulets de chair sont élevés sans accès à l’extérieur • 68% des poules et 99% des lapins sont élevées en cage • 95% de cochons sont élevés sur caillebotis en bâtiments Ces animaux sont sélectionnés pour leur productivité, on les mutile (castration à vif, ablation de la queue ou du bec), on sépare les mères et leurs petits. Leur taux de mortalité est élevé : par exemple 20% des porcs meurent avant le jour de l’abattage. Tout comme le producteur, le législateur et le vendeur, l’acheteur a sa part de responsabilités. S’il n’achetait pas, personne ne produirait. MAIS LA PUBLICITÉ SUR LA NOURRITURE PARTICIPE À LÉGITIMER OU RENFORCER SON ACTE D’ACHAT. La plupart des français ne souhaitent pas faire souffrir les animaux en leur imposant de telles conditions de vie et d’abattage. 3 Quelle est la responsabilité des annonceurs et des agences de publicité ? Selon l’Eurobaromètre TNS Opinion & Social effectué dans les 28 États membres de l’Union européenne entre le 28 novembre et le 7 décembre 2015 et paru en mars 2016 : • 98 % des Français considèrent le bien-être des animaux d’élevage comme important (36%) ou très important (62%) • 88% des Français estiment que le bien-être des animaux d’élevage devrait être mieux protégé (certainement, 55%, probablement 33%) = 6 points au-dessus de la moyenne européenne 3 points de plus qu’en 2006 et ils sont 16% de plus à répondre “certainement”. • 72% des Français souhaiteraient plus d’information sur la façon dont les animaux d’élevage sont traités = 8 points au-dessus de la moyenne européenne = 9 points de plus par rapport à l’EB 2006 Et un grand nombre d’entre eux a commencé à diminuer sa consommation de viande. La surconsommation n’est encore possible que parce que le consommateur : • se persuade que les animaux qu’il mange ne sont pas des êtres sensibles, conscients, intelligents, alors que la science nous prouve clairement le contraire, • ou bien aime à imaginer que les animaux désirent être mangés (il est aisé de prouver que c’est faux !). 4 Quelle est la responsabilité des annonceurs et des agences de publicité ? Pour soulager la conscience du consommateur, les producteurs et publicitaires font en sorte de lui cacher que ce qui se trouve dans son assiette est un animal qui a souffert. L’animal n’est plus que cuisse, jambon, steak ou pâté. Le publicitaire insiste alors sur la bonne humeur, ou bien on parle de tradition, forts rassurantes toutes les deux ! Mais tout cela n’est qu’un leurre. Ces trophées ne sont pas en soi une critique de la publicité et de son rôle dans notre société. Qu’un producteur de biens ou services essaie de les faire connaître à des acheteurs potentiels nous parait normal. Et qu’il cherche à les mettre en avant de manière avantageuse est l’essence de la publicité. Mais il existe une différence majeure entre enjoliver la réalité et la transformer, entre vouloir convaincre et vouloir tromper. « Truth well told », telle est la devise d’une célèbre agence de publicité. Mais en fait de vérité, c’est plutôt de mensonge et de manipulation qu’il s’agit. La publicité vient renforcer cette idée qu’il est normal, naturel et nécessaire de consommer les produits issus de l’exploitation animale, et qu’il est bon d’en consommer toujours plus. Elle cautionne le système d’exploitation et de domination sans limite des animaux d’élevage. Légalement, ces publicités sont globalement acceptables. POUR ÊTRE LÉGALES, CES PUBLICITÉS N’EN SONT PAS POUR AUTANT LÉGITIMES. 5 Le collectif d’associations de protection animale des Trophées des Bêtes Noires de la Pub a été initié et coordonné par Animal Cross, en partenariat avec : L214, One Voice, OABA, Peta, Animalter, Combactive, Alliance anticorrida, CNSPA, Sentience, Cali, Combactive, PEA, Humanimo, Graal, Code animal, Avès, le CRAC Europe et la page Facebook Je suis une pub spéciste 6 Humoristes présents : Willy Rovelli, Anne-Sophie La Bajon, Christine Berrou, Sony Chan, Jérôme Daran, Giédré, Raphaël Mezzrahi, Guillaume Pot, Marion Séclin. 7 La sélection des publicités • En mars et en avril, envoi d’une cinquantaine de publicités par les internautes • Sélection de 26 publicités réparties en 6 catégories • 7100 votants pour 36 000 votes entre le 10 mai et le 10 juin 2016 8 Les répondants Répartition des âges des votants 1200 • Moyenne d’âge : 46 ans 1000 800 600 • Femmes : 79 % • Hommes : 21 % 400 200 0 moins de 20 - 29 20 ans ans 30 - 39 ans 40 - 49 ans 50 - 59 ans 60 - 69 plus de 70 ans ans Age 9 Catégorie Mauvais goût 10 Votes catégorie « Mauvais goût » • Jambon d’Aoste – Film TV • Interbev – Film TV • Poulets de Loué – Image facebook • Charal – Pub Facebook • Kiri – Pub TV 11 Votes catégorie « Mauvais goût » Le gagnant est : Charal – Pub Facebook 12 Votes catégorie « Mauvais goût » 7099 votes Kiri 514 Poulets de Loué avec Pamela Anderson 988 Interbev - Le bœuf, le goût d'être ensemble 1175 Jambon d'Aoste 2104 Charal 2275 0 500 1000 1500 2000 2500 13 Maître Boris Khalvadjian, avocat au barreau de Paris 14 Catégorie Packagings trompeurs 15 Votes catégorie « Packagings trompeurs » • Soignon –Bûche de chèvre • Maître coq – Le poulet nourri aux graines de lin • Brocéliande : Jambon bien élevé 16 Votes catégorie « Packagings trompeurs » Le gagnant est : Brocéliande – Le jambon bien élevé 17 Votes catégorie « Packagings trompeurs » 4755 votes Soignon - Bûche de chèvre 442 Maître coq - Poulet nourri aux graines de lin 850 Broceliande - Jambon bien élevé 3434 0 1000 2000 3000 4000 18 Catégorie Victime consentante 19 Votes catégorie « Victime consentante » • Connétable – Sardines généreuses - Pack • Le Gaulois Cuisson Express – Film TV • Quick – Film TV • Produits U - Film TV 20 Votes catégorie « Victime consentante » Le gagnant est : Quick – film TV 21 Votes catégorie « Victime consentante » 5843 votes Connetable - Sardines généreuses 128 Le Gaulois - Cuisson Express 1184 Produits U 1548 Quick - Vache qui danse 2851 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 22 Catégorie Illusion de l'élevage heureux 23 Votes catégorie « Illusion de l’élevage heureux » • Chavroux – Pur chèvre - Pack • Maître coq – Les éleveurs de vos régions • Douce France – Emincés de poulet – Pack Pack • Lou Pérac - Film • La vache qui rit - Pack 24 Votes catégorie « Illusion de l’élevage heureux » Le gagnant est : Lou Pérac – film TV 25 Votes catégorie « Illusion de l’élevage heureux » 6115 votes Chavroux - Pur chèvre 615 Douce France - Emincés de poulet 857 Maître coq - Pintade 962 Vache qui rit 985 Lou Pérac - Brique de brebis 2672 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 26 Catégorie Animal effacé 27 Votes catégorie « Animal effacé » • Produits laitiers – N’oublions pas ceux qui font le lait - Presse • Filière lapin – Film TV • Filière foie gras – Film TV • Giraudi – Burger de bœuf - Pack 28 Votes catégorie « Animal effacé » Le gagnant est : Filière foie gras film TV 29 Votes catégorie « Animal effacé » 6534 votes Les produits laitiers - N'oublions pas ceux qui font le lait 1143 Filière lapin 1254 Giraudi - Smiley bugers de bœuf 1273 Filière foie gras 2283 0 500 1000 1500 2000 2500 30 Catégorie Alibi santé 31 Votes catégorie « Alibi santé » • Danone – Actimel - Pack • Le Gaulois – Charcuterie - Packs • Yoplait –Câlin Plus – Film TV • Produits laitiers – Paf paf paf le loup – Film TV 32 Votes catégorie « Alibi santé » Le gagnant est : Produits laitiers Paf paf paf le loup Film TV 33 Votes catégorie « Alibi santé » 6534 votes Danone Actimel 528 Yoplait Câlin Plus 606 Charcuterie Le Gaulois 1028 Bleu Blanc Cœur 1661 Produits laitiers Paf paf paf le loup 2657 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 34 2016 35 Contact : • Valérie Thomé – Animal Cross • Mail : [email protected] Tél : 06 75 73 72 42 • Site : http://betesnoiresdelapub.com 36