Exemple d’opération spéciale PRINT + WEB La liberté de penser autrement. PRINCIPE Le concept : • associer Marianne et Orange sur le thème de la magie de Noël. • un partenariat qui s’articule autour de La Famille Connectée. La liberté de penser autrement. En PRINT dans les pages du magazine • Un dossier High Tech sur le thème de la famille connectée dans le n° du 30/11/12. • Un focus sur la TV connectée, avec des extraits d’interview d’un expert Orange. La liberté de penser autrement. La liberté de penser autrement. Dispositif publicitaire Print Objectif / visibilité : une forte présence d’Orange dans un seul numéro - 1 appel en Une - 1 appel au sommaire avec une mention du partenariat (+ renvoi sur marianne.net) - 4 demi pages largeur de publicité - 1 pleine page de publicité La liberté de penser autrement. Dans le magazine papier 1) Un dossier rédactionnel adapté de 12 pages Appel au sommaire avec mention du partenariat La liberté de penser autrement. Dans le magazine papier 2) Une présence publicitaire exclusive La liberté de penser autrement. Sur le web du 30/11 au 14/12 1) Habillage intégral de la home page : • Un pont co-brandé • Une bannière co-brandée (720 x 90) • Pavé vidéo 45 secondes réalisé par Orange (300 x 250) • Pavé additionnel co-brandé (300 x 250) La liberté de penser autrement. Sur marianne.net : home page La liberté de penser autrement. 2) Un espace co-brandé • Reprise du dossier « famille connectée » • Enrichi par des video d’experts (Psychologue, expert Orange) et un shopping high tech spécifique sur 5 familles de produits (appareils photo, musique, téléphone, ordianteurs, TV). La liberté de penser autrement. La liberté de penser autrement. La liberté de penser autrement. Espace dédié Sur marianne.net : espace co-brandé La liberté de penser autrement. 3) Un Jeu Concours Quiz conçu par Marianne sur la base de la campagne web d’Orange (10 bonnes raisons d’utiliser la TV connectée). • Retrouver 3 bonnes raisons de connecter sa TV • Des dotations exclusives : Smart TV, abonnements Deezer, tablettes digitales, abonnements Marianne, livres dédicacés) • Post-test à la suite du jeu intégrant 10 questions sur la perception, l’agrément, etc… La liberté de penser autrement. Sur marianne.net : jeu concours La liberté de penser autrement. Sur l’appli marianne2 La liberté de penser autrement. 4) Push sur la newsletter de marianne.net • Extraits d’articles renvoyant sur l’espace co-brandé. • Pavés d’appel à jouer. La liberté de penser autrement. Des extraits du dossier dans l’espace rédactionnel La liberté de penser autrement. La liberté de penser autrement. VIDEO DE PRESENTATION La liberté de penser autrement. Statistiques finales Opération Orange – Marianne Du 30/11/2012 au 14/12/2012 La liberté de penser autrement. Home Page Taux de clic moyen : 0,7 % Bannière : Imp 449 050 Pont : Imp 513 603 Taux de clic : 1,38 % Pavé vidéo : Imp 323 108 Pavé custom : imp 541 499 La liberté de penser autrement. Espace dédié Pont : Imp 13 684 Espace dédié : Imp 20 770 La liberté de penser autrement. Jeu concours : 967participants La liberté de penser autrement. Sur l’appli marianne2 Interstitiel : Imp 72 697 La liberté de penser autrement. Répondants post-test : 162 La liberté de penser autrement.