Construire des marques plus fortes et pérennes Brand Perceptor est une approche d'optimisation des positionnements et des portefeuilles de marque. Vous optimisez ainsi vos parts de marché et la fidélité à vos marques. Grâce à un modèle à la fois dynamique et prédictif, Brand Perceptor identifie les driversclés influençant l'ADN de la marque via l'analyse des attributs fonctionnels, des bénéfices émotionnels, de l'image de marque, de la personnalité de marque ; la dimension prix est également prise en considération. Avantages • une approche globale : détermine les drivers de choix, explique l’image et le capital de marque et intègre les dimensions émotionnelles et la variable prix, • une approche dynamique : qui explique les parts de choix consommateurs actuelles et futures en proposant un Simulateur de Scenarios, • une approche fiable : prédictive des parts de marché. Présent sur le marché depuis plus de 30 ans, Brand Perceptor a travaillé sur 60 000 marques dans plus de 55 pays. Le modèle a encore été amélioré en 2008, cette nouvelle version ayant été utilisée plus de 150 fois sur près de 2000 marques. En 2009, Brand Perceptor a reçu le Prix de l'innovation études marketing de l'année en Allemagne. © 2012 Ipsos - Tous droits réservés. Contient des informations confidentielles et propriétaires d'Ipsos. Les livrables Brand Perceptor Brand Perceptor propose un large éventail de livrables permettant d'appréhender facilement la perception actuelle de la marque et son potentiel de développement. Les livrables-clés permettent de répondre aux questions suivantes : • quels sont les éléments qui influent sur le capital de marque dans votre catégorie ? • comment votre marque est-elle perçue sur les différents drivers vs ses concurrrents ? • quel est le poids de la variable prix dans le choix de marque au sein de votre catégorie ? • comment votre marque est-elle perçue par les consommateurs au regard de son positionnement prix ? ('Value Line Analysis'), • dans quelle mesure les consommateurs seront-ils fidèles à votre marque - et aux marques concurrentes dans le futur ? (Option 'Affiliation Index'). Par ailleurs, vous aurez accès à un Simulateur interactif. Quels sont les éléments influençant le capital de marque au sein de la catégorie ? - Exemple de livrable - Qui prend soin de la peau 9% Protection 9% Facile à trouver en rayon 5% Différents formats 4% Packaging attractif 1% En laquelle j'ai confiance 12% Adhésion / respect 8% Marque de prestige 7% Moderne 6% Qui donne de la confiance en soi 10% Séduisant / sensuel 9% Pratique / efficace 5% Conscient de sa Responsabilité Sociale 3% Rigueur / Sincérité / Confiance 8% Sophistication 4% Attributs fonctionnels 28% Image de marque 33% Bénéfices / besoins émotionnels 27% Personnalité de marque 12% Capital de marque Téléchargez notre point de vue Téléchargez notre point de vue Win the Battle for Market Share sur : www.ipsos.com/marketing/knowledge A propos d’Ipsos Marketing Ipsos Marketing intervient sur des problématiques d’innovation, de marque et de compréhension de marché. Nous transformons la connaissance des consommateurs et des marchés en stratégies d’innovation performantes au service de vos marques. Nous vous proposons un savoir faire complet en matière d’outils de recherche, comportant des solutions quantitatives et qualitatives innovantes, dont des outils de modélisation et de prévisions validés. Contact : Marie-Anne Rio - [email protected] - +33 (0)1 41 98 94 91 © 2012 Ipsos - Tous droits réservés. Contient des informations confidentielles et propriétaires d'Ipsos. www.ipsos.fr