web marketeur
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F1523WM**-IDF-10/2014 V1 WEB MARKETEUR * de créer et mesurer sa communication, * d'analyser les résultats et mettre en place les mesures appropriées, * de se préparer à la recherche d’emploi. PROGRAMME PRESENTATION Le web marketeur est chargé d’analyser le marché pour bâtir une stratégie marketing digitale pertinente. Il a une vision précise de l’ensemble du web (animation éditoriale, référencement, problématiques techniques...) et de la culture de son panel (particularités du marché, habitude des consommateurs, analyse des besoins...). En coordination avec les intervenants internes/externes, et en cohérence avec la stratégie marketing globale de l’entreprise, il définit les objectifs à atteindre, participe à l’élaboration des sites web et à la stratégie de référencement. S’il œuvre principalement sur le web, il se doit d’avoir une visibilité aussi bien sur le online que le offline (TV, radio, journaux, affichage pub…) et d’observer l’évolution des nouveaux médias. Responsable du résultat, il mesure et effectue des comptes rendus sur les retombées des actions menées. OBJECTIFS A l’issue de la formation, les stagiaires sont capables : * de définir le métier de Web marketeur et le situer dans le secteur du e-commerce, * d'identifier des compétences opérationnelles nécessaires à l'exercice de l'emploi de web marketeur, * de définir la stratégie marketing via internet et le référencement, * d'augmenter le trafic et les ventes d’un site internet, C1 DEFINIR UNE STRATEGIE MARKETING DIGITALE La stratégie marketing digitale passe par l’analyse de la concurrence, des tendances et typologies des consommateurs. Elle s'intègre dans une stratégie globale de l'entreprise. Comment l'élaborer en cohérence avec le positionnement marketing et les données d'analyse ? C2 DECOUVRIR LES PRINCIPAUX CMS Les CMS (système de gestion de contenu) bénéficient d’une interface intuitive et personnalisable grâce à de nombreux thèmes et plugins. Comment gérer facilement un site web ou un blog avec une solution gratuite ? C3 COMPRENDRE LE REFERENCEMENT Un bon site web se caractérise par des contenus pertinents et une ergonomie adaptée. L’objectif est qu’il soit visible sur les moteurs de recherche. Comment gérer le référencement d’un site web ? C4 ANALYSER L’AUDIENCE ET LE TRAFIC D’UN SITE WEB Un site web demande un suivi de son activité aussi bien en termes de qualité que de quantité afin de pouvoir mettre en place des actions tendant à améliorer les performances commerciales du site. Comment lire et restituer ses données ? C5 CREER ET MESURER SA COMMUNICATION 1-Créer et mesurer sa communication offline et online On distingue deux modes de communication : la communication online (sites web, blogs, e-mailing…) et la communication offline (affiches, journaux, radio, TV...). Comment concevoir et mesurer ses actions de communication tout en conservant une cohérence entre ces deux modes ? 2-Animer un site web L’animation d’un site web permet de développer du trafic et aide au positionnement sur les moteurs de recherche. Assurer l’animation nécessite d’employer des techniques éditoriales. Quelles sont-elles et comment rédiger des contenus de qualité pour le web ? 3-Créer des campagnes d’e-mailing L’e-mailing est un outil incontournable en marketing, peu couteux à mettre en place et efficace lorsque les campagnes sont correctement menées. Comment créer des campagnes d’e-mailing adaptées à sa stratégie de communication globale ? C6 GESTION DE PROJETS La gestion de projet couvre l’ensemble des compétences, outils et techniques à utiliser pour atteindre des objectifs précis. Elle est au cœur des besoins de l'entreprise. Comment mettre en place une gestion de projet efficace et adaptable ? responsabilités et du respect des délais, esprit d'analyse et de synthèse, qualités de communication : rédactionnelle et relationnelle. MODALITES DE SELECTION ET D'INSCRIPTION Dossier de candidature à télécharger sur le site, à retourner complété accompagné d'une lettre de motivation. Etude des candidatures sur dossier, tests de connaissances et entretien individuel de motivation. ORGANISATION GENERALE : DUREE, DATES, LIEU 350 heures (245 h. en centre et 105 h. en entreprise), du 8 octobre au 18 décembre 2014, à l'INFA Nogent-sur-Marne (94). COUT ET FINANCEMENT VALIDATION En cas de succès à l’épreuve finale, le stagiaire obtient un certificat de compétences INFA de niveau III de Web Marketeur. * Demandeurs d’emploi inscrits au Pôle Emploi : formation cofinancée par le Fonds social européen dans le cadre d’une Préparation Opérationnelle à l’Emploi Collective (POEC). DEMARCHE PEDAGOGIQUE La formation comprend une partie théorique et pratique en centre, et une partie de mise en application professionnelle lors du stage en entreprise. L’équipe pédagogique est très attentive à l’évolution des emplois et des technologies dans le secteur de la communication, du web et du e-commerce et entretient des liens étroits avec le milieu professionnel. Cycle réalisé sous ASSURANCE QUALITE dans le cadre de la CERTIFICATION ISO 9001 Version 2008 de l'INFA. CONDITIONS D'ACCES Public concerné : toute personne ayant un niveau IV et une pratique courante de l'environnement bureautique. Intérêt pour les technologies numériques et ayant une approche du web et du marketing. Prérequis : goût pour le travail en équipe et capacité à jongler avec de multiples tâches, Force de proposition, aptitude à décider et à l'écoute des besoins, sens des * Etudiants, auditeurs libres, salariés : nous contacter. RENSEIGNEMENTS ET INSCRIPTION INFA Ile de France 9, rue Anquetil 94130 - NOGENT-SUR-MARNE Cedex CONTACT Marie-Ange DJEBARA EMail : [email protected] Téléphone : 01.45.14.64.34
