TD Le calcul de la performance - Maria Mercanti

TD
Le calcul de la
performance
Une conversion est enregistrée comme telle lorsque l’internaute arrive sur une
page identifiée comme page de conversion (code de suivi mis sur la page).
Un cookie est connecté à votre page Web et Google enregistre alors une
conversion.
Vous recevez le récapitulatif de campagne suivant.
Complétez-le et analysez-le sachant que le nombre total de conversion est de 1.
Aujourd’hui
Clics 3
Impressions 71
CTR
CPC moyen 0, 78 euros
Coût total 2,35
Taux de conversion
Coût par conversion
Aujourd’hui
Clics 3
Impressions 71
CTR 4, 23 (3/71 * 100)
CPC moyen 0, 78 euros
Coût total 2,34 (nombre de clics*CPC)
Taux de conversion 33,33 (1/3)
Coût par conversion 2,34 (2,34/1)
Calculez le coût par vrai visiteur des deux campagnes suivantes :
Une campagne bannière
Taux de clic = 0,15% CPC = 1 euro
Taux de rebond 30%
Une campagne par mot-clé
CPC moyen = 1 euro
Taux de rebond 50%
Pour 100 euros on a 100 visiteurs dont 70 vrais (bannière) et
50 visiteurs vrais (mots-clés).
Coût par vrai visiteur 100/70 = 1,42 bannière
Coût par vrai visiteur 100/50 = 2 mot clé
La plupart des solutions de Web Analytics ne mesure pas le départ
du site. Elles arrêtent la durée de la visite à la dernière page vue.
Calculez la durée mesurée de la visite et la durée effective de la
visite.
Nom de la page
Heure de visite
Page d’accueil 10H02
Page économie 10H05
Page immobilier 10H08
Départ du site (non collecté)
10H12
Durée mesurée de la visite
minutes
Durée effective de la visite
minutes
6
10
Calculez le nombre de pages vues en fonction de la
navigation de l’internaute
Nom de la page
Nombre de pages vues
Page d’accueil
Page immobilier
Page d’accueil
Total de pages vues
3 pages
coût de clic, coût pour mille
Sachant que le taux de clic estimé est de 0, 2 % et que l’on sait que :
Site A coût par clic (CPC) : 1,5 euros
Site B coût pour mille (CPM) : 2 euros
Sur quel site acheter de la publicité sachant que l’objectif est la
création de trafic ?
Pour 100 impressions, il y a 0,2 clics. Pour mille impressions,
il y a 2 clics.
Si Site A :
Pour 1000 impressions, 2 clics qui coûtent 3 euros.
Donc coût pour 1000 = 3 euros
Si site B :
Coût pour 1000 : 2 euros.
Le site A est moins économique que le site B.
Vous souhaitez suivre les résultats de votre campagne Adwords. Fait-elle vendre ? Vous décidez
alors de créer un tunnel de conversion. Un entonnoir de conversion désigne le chemin de navigation
que les visiteurs doivent suivre pour atteindre un objectif. La définition d'un tel chemin de navigation
vous permet de savoir combien de visiteurs ayant commencé le processus de conversion l'ont
véritablement terminé.
Allez dans la rubrique « objectifs » puis définissez le nom de votre premier objectif : exemple achat
confirmé puis sélectionnez le type d’objectifs qui sera la destination de l’URL, par exemple la page de
confirmation d’achat. Puis il faudra sélectionner un deuxième nom d’objectif qui pourra être
paiement et la page correspondante, par exemple la page paiement. Et ainsi de suite jusqu’à
l’objectif panier ou landing page (pour l’Url de destination d’une campagne Adwords). Le schéma 1
vous donne la structure d’un objectif, le schéma 2 vous donne la structure de l’entonnoir de
conversion ainsi créé.
Le tunnel de conversion suivant correspond aux
pages
Etape 1. https://www.MonSite.fr/accueil.html
Etape 2. https//www.MonSite.fr/modèle.html
Etape 3. https//www.MonSite.fr/panier.html
Etape 4. https
//www.MonSite.fr/confirmation_achat.html
Quelle est
l’étape la plus
faible ?