L`argument écologique en publicité
publicité
L’argument écologique en publicité COPRAE le 14 Octobre 2011 Guy Castel Association Locale de Toulouse 59 Boulevard Lascrosses B.P.70529 31005 TOULOUSE CEDEX 6 Tél : 05 61 22 13 00 Fax : 05 61 21 16 17 email: [email protected] Présentation • Introduction • La Publicité et ses arguments • Qu’entend on par Ecologique • Les arguments écologiques, pour qui? • Festival des arguments • Conclusion? La publicité… • Elle permet à un commanditaire d’obtenir un résultat. • Elle utilise des messages visuels, sonores et olfactifs argumentés • Elle attire l’attention et entraîne le comportement espéré • Elle n’informe pas, elle influence! …les arguments • Ils n’engagent que ceux qui les croient • Ils devraient être: clairs, net, précis, exacts, complets, adaptés, réalistes, honnêtes… • Ils sont trop souvent le contraire: - Greenwashing - Mascarade ou blanchiment écologique Ecologie…qu’es aco? • Au départ c’est une science, elle est récente. • Au fil des ans elle se diversifie et s’étend dans les domaines sociaux, philosophiques et culturels. • De l’écologie à l’écologisme • C’est Bio ou c’est Naturel? Besoins d’accomplissement: militer ou s’engager Besoins d’estime: écarts et différence Besoins d’appartenance: Marqueurs sociaux Besoin de sécurité: assurance, clés, santé Besoin de base: manger, payer Le festival Le festival Le festival Le festival SKIP Le festival Le festival Le festival Le festival Le festival Le festival Le festival SKIP Le festival SKIP Le festival Le festival Pour conclure… la parole est à vous Merci de votre attention
