Publicité et croissance économique

Publicité et croissance
économique
Thèse doctorat
Maximilien Nayaradou
Publication UDA
15 12 06 Pub et croissance
Les investissements publicitaires pèsent de
plus en plus lourd dans le PIB
• Tableau 1
15 12 06 Pub et croissance
Investissement immatériel
• La publicité fait partie de l’ investissement
« immatériel » (brevets, licences,
logiciels,formations,…) qui croit 2,4 fois plus
vite que l’ investissement matériel
• L’ investissement en communication
publicitaire pèse aujourd’hui 15 % de
l’ investissement total (matériel et
immatériel)
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Différences entre pays riches
• La publicité est caractéristique d ’une
société riche et développée
• Pression publicitaire comparée en 2005 :
– États-Unis = 100
– France = 60
– Chine = 55
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La publicité stimule la
croissance de la consommation
15 12 06 Pub et croissance
Une hausse de la pression publicitaire est
suivie par une hausse de la consommation
• Secteurs étudiés :
–
–
–
–
–
automobile;
habillement;
électro-ménager;
électronique grand public;
ameublement.
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Secteurs « sur-annonceurs »
• (à pression publicitaire proportionnellement
plus forte que leur poids dans le total de la
consommation );
• Télécommunications;
• services (banques,assurances, la finance,
services industriels,…);
• Culture et loisirs (jeux, jouets, ...);
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Secteurs « sur-annonceurs »
•
•
•
•
•
appareils ménagers;
entretien;
toilette beauté;
audio-photo-informatique;
équipement matériel sportif.
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La publicité accélère la
diffusion de l ’innovation
• Plus un secteur innove, plus il investira
en publicité !
• ..et plus il investit en publicité, plus il
fera progresser son chiffre d ’affaires
consacré à l ’innovation
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Liens R§D/Pub par secteur
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Autres liens
publicité/croissance
• La publicité dynamise la concurrence
• la dynamique du secteur de la publicité
amplifie la croissance de l ’économie
• une croissance économique forte et
durable est nécessairement associée à
un taux d’ investissement publicitaire
élevé et qui croît de manière durable
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Espace médias et
investissement
• Plus l’espace publicitaire est abondant,
plus le taux d’ investissement publicitaire
médias est élevé
• Un espace publicitaire médias restreint
favorise le hors médias
• Or, celui-ci est significativement moins
corrélé à l’efficacité de la croissance
économique
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