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Octobre 2013
Evénements et Tourisme : une combinaison gagnante
Rn2D, Réseau National des Destinations Départementales, a organisé, les 3 et 4 octobre 2013, un
séminaire interne portant sur les événements et le tourisme.
Sportifs, culturels ou économiques, les événements ont des répercussions économiques directes sur les
territoires et sont un important vecteur d’image et de cohésion sociale. Ces deux jours ont ainsi permis
aux Agences de Développement Touristique et aux Comités Départementaux du Tourisme de partager
leurs expériences et échanger sur l’impact des événements sur un territoire.
Un séminaire organisé au cœur de l’actualité événementielle
Depuis longtemps, les départements participent à l’élaboration et/ou la tenue d’événements dont les attraits ont
dépassé les frontières. Rn2D a ainsi réuni les membres du réseau à Marseille, haut lieu événementiel de cette année
avec Marseille Provence 2013, afin qu’ils puissent exposer leur expertise dans ce domaine à leurs homologues
départementaux.
Christian Mantei, Directeur d’Atout France a également partagé sa connaissance et son expérience sur l’organisation
et les retours sur investissement de tels événements pour les collectivités et le pays.
Une collaboration fructueuse
La création ou l’organisation d’un événement associe le savoir-faire de forces vives,
territoriales ou non. Habitués à travailler en collaboration avec des structures ou
services du secteur public ou des entreprises privées, les départements ont déjà prouvé
leur efficacité et participent activement aux investissements bénéfiques pour
l’économie locale et particulièrement pour les filières touristiques.
Dans ce cas, les actions instituées par l’ADRT Bouches-du-Rhône, dans le cadre de
Marseille-Provence 2013, sont parlantes : «les liens tissés avec la Culture sur ce projet
ont bien fonctionné et nous tenons à les pérenniser » souligne ISABELLE BREMOND ».
Un impact économique de premier ordre, avant et après l’événement
D’ores et déjà, les départements
sont impliqués dans les grands
événements de demain :
 Le Tour de France, 2014
 Les Commémorations liées à la
première et à la seconde guerre
mondiale, 2014
 Les Championnats d'Europe
d'escrime, 2014 (Strasbourg, BasRhin)
 Championnat du Monde de Vol à
Voile, 2014 (Sisteron Vaumeilh,
Alpes-de-Haute-Provence)
Les événements permettent aussi aux départements de concevoir et développer de
nouvelles infrastructures, qu’elles soient architecturales ou d’aménagement du
 Les Mondiaux d’Aviron, 2015
territoire, mais aussi d’anticiper la pérennité de ces investissements.
L’impact d’un événement pour le territoire est donc triple puisqu’il agit avant, pendant
(Savoie)
et après la tenue de l’événement. La Savoie en est un bon exemple avec l’accueil des
 Les Jeux équestres Mondiaux en
Jeux Olympiques d’Albertville en 1992 et de nombreux championnats du monde depuis
Normandie (2014)
(ski, handball, canoé kayak, aviron, voile, course d’orientation) : «on est aussi sur une
politique d’aménagement du territoire alliant le sport et le tourisme dans un environnement où la nature est la
ressource naturelle » indique Rémy CHARMETANT, responsable des Championnats du monde d‘Aviron en 2015. Il
ajoute qu’il est essentiel de prendre en compte la dimension humaine afin que chacun s’approprie l’évènement et que
l’on puisse capitaliser ainsi pour le futur.
L’événement : facteur d’attractivité et d’image
Au-delà de son aspect festif, l’événement professionnel ou grand public est un véritable révélateur de l’image du
territoire à travers sa promotion et sa médiatisation. Un événement pérenne ou ponctuel permet également
d’instaurer une spécialisation de la destination à l’instar de la bande dessinée pour Angoulême ou du cinéma pour
Cannes. Certains sont même allés plus loin en travaillant leur image à l’occasion d’un événement se tenant à l’étranger
«dans la stratégie de communication mise en place lors des JO de Londres, « Le Pas de Calais accueille le monde », un
document a été créé à l’attention des acteurs du tourisme du Pas de Calais, récapitulant les habitudes des différentes
nationalités afin d’accueillir les sportifs de haut niveau » précise Diana HOUNSLOW, directrice de l’ADRT.
Les départements, au cœur de l’événement
S’appuyant sur leur expertise et leur proximité avec les intervenants publics et privés, les Départements agissent
comme catalyseurs et contribuent par ce biais, au développement économique et à l’accroissement de l’attractivité
de leur territoire.
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