Empire Cinemas

Empire Cinemas
Korsnäs acteur important de la publicité dans les salles de cinéma
Grignoter et siroter confortablement assis dans son fauteuil devant le grand écran est désormais
passé dans les mœurs. Les salles de cinéma sont devenues des lieux où les marques veulent être
vues. Outre sa facilité d’emploi, la solution PortaSnack™ est un excellent vecteur publicitaire pour
Empire Cinemas et les boissons Robinsons Fruit Shoot. « Le design et l’impression respirent la qualité
et augmentent le plaisir d’aller au cinéma » explique Gordon MacDonald, directeur des ventes de
détail chez Empire Cinemas.
La chaîne exploite 16 cinémas au Royaume-Uni, sa salle amirale étant le légendaire Empire de
Leicester Square à Londres. En 1896, cet ex-théâtre de variété fut la première salle du Royaume à
projeter des films payants au public. En 1928, le bâtiment fut transformé en salle de cinéma puis
modernisé à intervalles réguliers en fonction de l’évolution de la culture cinématographique.
Aujourd’hui, le complexe dispose de huit salles (dont une salle de 1300 places) et la plupart des
grandes premières s’y déroulent. Les équipements techniques sont du dernier cri faisant de l’Empire
la Rolls-Royce des cinémas et le lieu où il n’est pas rare de voir des membres de la famille royale ou
d’autres célébrités.
Qualité et facilité d’emploi
Dans l’impressionnant foyer, vendre des snacks et des boissons est devenu une activité essentielle.
Le côté pratique est le maître mot. « Cette solution nous satisfait entièrement, » commente Gordon
MacDonald.
« C’est bien plus élégant et cela correspond mieux à notre image par rapport aux solutions
précédentes qui étaient plus simples. L’impression que nous voulons transmettre quand on pénètre
dans le cinéma doit être la même que quand on entre dans un hôtel cinq étoiles. » Avec le concept
PortaSnack™, le fournisseur PortaBrands, leader dans le domaine des solutions d’emballages
novatrices pour les boissons au Royaume-Uni, s’attaque aujourd’hui aux produits à grignoter. La
liste des récompenses que l’entreprise a reçues est impressionnante. « Nous développons sans
cesse de nouveaux emballages pour permettre aux gens de manger et de boire de façon nomade –
des produits qui correspondent au style de vie d’aujourd’hui » explique Ian Bates, PDG et créateur
chez PortaBrands. « Nous ne sommes pas des consultants en conception d’emballages. Nous
sommes des innovateurs qui identifions les besoins du marché et qui cherchons à y répondre avec
des produits brevetés. »
Kornäs Light correspondait exactement à nos besoins
« Nous avons essayé la fibre recyclée et le carton pour boîte pliante pour ce produit mais aucun des
deux n’a donné les résultats escomptés. Le volet de maintien sur le devant se cassait trop facilement,
le rainurage était imparfait et la perforation ne fonctionnait pas toujours, » explique Ian Bates.
« Le Korsnäs Light nous a permis de réduire le grammage de 50 g et ce matériau plus léger est plus
facilement pliable pour le volet. Ensuite, la perforation au dos (qui permet de transformer facilement la
boîte en plateau) est remarquablement efficace avec le carton de Korsnäs. Le recto brun est un autre
avantage car il indique notre respect de l’environnement. » n
PortaBrands Ltd, dont les bureaux sont dans l’Essex, est un des tout premiers fournisseurs de
produits d’emballages durables et respectueux de l’environnement à base de pâte à papier.
Empire Cinemas exploite le cinéma Empire de Leicester Square et 16 autres complexes
cinématographiques au Royaume-Uni, soit au total 144 écrans.
Marque, produit : Empire Cinemas, R-U
Marque, solution d’emballage : PortaSnack™
Concepteur : PortaBrands, R-U
Fournisseur de carton : Korsnäs AB
Grammage : Korsnäs Light 250 g/m²