Epreuve EP 09 ICN Année Universitaire 2009-2010 Juin 2010 ICN 2 Rattrapage Semestre 2 - Management de l’offre commercialeDominante Marketing Dossier Responsable : Christine Kratz Sujet de dossier (travail individuel) A partir des apports reçus lors des enseignements du module (concepts, outils d’analyse, ...), des lectures d’articles donnés en complément, de Crossknowledge et de vos recherches personnelles, vous présenterez une analyse structurée et argumentée du lancement de la Citröen DS3. Pour enrichir votre étude, il est vivement conseillé d’utiliser des articles, ouvrages, Internet, documents d’entreprises et les ressources documentaires disponibles via Aspen ou MyIcn (Factiva, Les Echos, base de données Ebsco etc...). Vous étudierez ainsi : - la stratégie marketing de Citröen pour la DS3 (positionnement, cibles) - sa politique d’offre (gestion de la marque, politiques produit et gamme, politique de prix) Bien entendu, votre étude tiendra compte des éléments nationaux et internationaux. Veillez à ce que votre travail soit analytique et non seulement descriptif, votre argumentation structurée. Consignes Contraintes : 6 pages maximum (sans les annexes), caractères Times 12, interligne 1,5. Les références bibliographiques sont obligatoires et devront être précises et complètes. Tout plagiat de site Internet ou de rapports déjà existants sera SEVEREMENT sanctionné.