Octobre 2002

communiqué de presse
Octobre 2002
Une surprise signée Peugeot :
imageforce.com
met en scène les facéties d’une 807
Le site Web de la Peugeot 807 s’enrichit de cinq films humoristiques
imaginés par Gilles Dautel, directeur de la création du groupe Image Force.
Un nouveau concept d’animation en ligne, pour déclencher les clics des
internautes, en même temps que leurs rires…
L’animation en ligne prend une nouvelle dimension sur le site de la Peugeot
807, intégralement conçu et mis en œuvre par imageforce.com. Cinq films
inédits et exclusifs peuvent désormais y être visionnés en ligne ou téléchargés
gratuitement après inscription « Carré Club ».
Reality show, camescope et petites blagues…
La série repose sur un principe simple, à mi-chemin entre « Vidéo Gag » et la
télé-réalité : une caméra fixée au premier étage d’un immeuble filme à leur insu
des passants confrontés aux facéties d’une 807 commandée à distance par une
joyeuse bande de copains blagueurs. Développée en cinq épisodes, cette mise
en scène minimaliste produit un effet maximum :
- La contractuelle. Les essuie-glaces de la 807 se rebellent lorsque qu’une
contractuelle tente d’y glisser un PV…
- Le curieux. Un homme qui s’intéresse de près à la 807 bondit en arrière
quand la porte latérale coulissante s’ouvre apparemment sans raison…
- Le poteau. Le regard attiré par les lignes séduisantes de la 807, des
passants distraits ne remarquent pas le poteau qui barre le trottoir…
- Le rouge à lèvres. Une jeune femme coquette se remet du rouge à lèvres
face au rétroviseur de la 807 quand l’alarme antivol se déclenche…
- Ah, les filles ! En passant devant la voiture, deux jolies filles sont
surprises par trois jeunes hommes glissant soudainement la tête hors du
triple toit ouvrant automatique.
Pour rigoler : www.807.peugeot.fr, rubrique « 807 et Plus », puis « Surprise »
Trois questions à…
Gilles Dautel, directeur de la création d’Image Force
Après la « télé-réalité », vos cinq films minimalistes pour la 807 marquent-ils
l’avènement de la « publi-réalité » ?
Pour étonner, il n’est plus nécessaire de chercher un grand réalisateur, des
studios à Londres, la dernière Panaflex et une masse de figurants. Je crois que le
« vrai », l’« intime » et le « pas fait exprès » deviennent plus rares que l’image
mise en scène. Songez qu’aujourd’hui Loana déchaîne autant les passions en
jouant son propre rôle sous une caméra fixée au plafond que Rita Hayworth,
autrefois, en interprétant Gilda pour la caméra virtuose King Vidor !
Est-ce pour autant la fin des rêves hollywoodiens de la publicité ?
Je ne le pense pas. Les spots publicitaires restent encore très proches de la magie
originelle du cinéma, et lui empruntent largement ses méthodes, ses techniciens
et ses artistes, réalisateurs et comédiens. C’est exactement ce que fait Image
Force Corporate en utilisant pour les spots Senoble la notoriété de Gérard
Depardieu sous la direction de Bertrand Blier.
La publicité qui fait rêver, celle qui offre le spectacle du cinéma, marche et
marchera sans doute encore longtemps, mais cela n’empêche pas l’écriture
audiovisuelle d’évoluer.
En quoi consiste précisément cette évolution ?
L’exceptionnel ne repose plus sur la notion de spectacle donné, mais sur un
événement imprévu, où le spectateur peut se faire voyeur. Dans le même
temps, le réalisateur devient celui qui est capable de sortir de l’anonymat ces
situations inattendues, captées par les caméras de surveillance des parkings et
des lieux publiques.
Il suffit d’un peu de curiosité, d’une petite caméra numérique et d’un bon sens
de l’observation pour trouver ces perles rares dans notre quotidien : Lartigue,
Doisneau et d’autres encore l’ont démontré il y a longtemps déjà…
Groupe Image Force
IMAGE FORCE est un groupe de communication indépendant regroupant 75 personnes. Installé au
49 avenue Marceau (75116 Paris), le groupe compte le Crédit Lyonnais parmi ses actionnaires. Il
développe ses activités sur le Conseil en communication et Corporate Branding. Ses lignes de
métier principales sont au nombre de trois :
- Publicité et édition publicitaire,
- Magazines, lettres et publications diverses,
- Internet et e-mail marketing.
Contact presse :
Talents et Compagnie – Eric Gautier – Tél. : 01 56 89 56 62 – Fax : 01 56 89 56 50 –
Courriel : [email protected]