COMPTE-RENDU DE LA COMMISSION DEVELOPPEMENT DURABLE DU SEPM Jeudi 6 décembre 2012 Membres présents Véronique Faujour, Uni Editions Anne Cheret, Lagardère Active Sylvaine Cortada, Prisma Media Vincent Dupuis, Prisma Media Pascal Delepine, GER Eric Thirion, Uni Editions Pascale Marie, SEPM Fanny Pollet, SEPM Absents Eric Lamotte, Bayard presse Eric de Montlivault, Rustica 1. PRESENTATION OFFRE PLUS-PRODUITS DES MLP Transmise par Sylvie Kunerth, Directrice des Publications Cf. présentation en pj L’étude réalisée porte sur toute la presse magazine avec un plus-produit, sans distinction payant/gratuit, ni sur la notion de titre importé, ni sur le type de déclinaison (offre liée ou couplée). Données clés : 25% des parutions étaient accompagnées d’un plus-produit sur la période considérée Le prix moyen constaté est multiplié par deux lorsqu’il y a un plus-produit En termes de saisonnalité, deux périodes se démarquent avec une hausse : la fin de l’année et la période estivale 75% des parutions destinées à la jeunesse ont un plus-produit Sur l’ensemble du portefeuille MLP les parutions avec plus-produit enregistrent un taux de vente moyen de 33,7% contre 30,6% pour les parutions sans plusproduit. Suite à la présentation des deux études Presstalis et MLP, la commission dispose désormais de données clés sur le marché des plus-produits. 2. POINT SUR LE PROJET DE « CONVENTION D’ENGAGEMENT VOLONTAIRE EN FAVEUR DE LA SENSIBILISATION AU TRI, LA COLLECTE ET AU RECYCLAGE DES PAPIERS DE PRESSE » ET SUR LE PROJET DE CAMPAGNE PRESSE MAGAZINE AVEC ECOFOLIO Bien que la dernière réunion organisée par la DGPR avec l’ensemble des formes de presse ait débouché sur une perspective d’accord autour d’une campagne en deux vagues (fréquence de parutions à caler dans les conventions individuelles par forme de presse), JM Durand, Adjoint au Directeur général de la prévention des risques au Ministère de l’Ecologie est revenu vers les éditeurs pour proposer de doubler les objectifs de la campagne : 4 vagues de publications au lieu de 2. Le SEPM Marketing et Publicité a étudié les différents cas de figure pour l’ensemble des formes de presse et les 4 vagues n’apporteraient pas plus que 2 en terme d’efficacité de couverture. En parallèle se pose la question de la participation des gratuits d’information à la charte. 26 avenue de l’Opéra 75001 Paris – 01 42 89 27 66 - [email protected] - www.lapressemagazine.fr 1 Concernant les visuels de la campagne, le SEPM a projeté en séance les différentes déclinaisons proposées par l’agence June 21st (un message par famille de magazines : féminins, actu, science…etc.) La création nécessite quelques ajustements (réécriture du claim, valoriser le magazine émetteur du message) Certains messages méritent par ailleurs d’être retravaillés. Anne Chéret fait part d’une réunion parlementaire à l’initiative du député du Pas-de-Calais Daniel Fasquelle où EcoFolio a été particulièrement virulent à l’encontre de la presse http://www.mmconseil.com/a//public/media/colloques/urlProgramme/ca5975ac3a9afbc5bf 26a7700a4c6b72_232.pdf 3. ECHANGE SUR LES DIFFERENTES SOLUTIONS DE BLISTERS PROPOSEES AUX EDITEURS Les équipes d’Uni Editions ont fait une analyse comparative complète des différentes solutions de films de routage biodégradables proposées aux éditeurs de magazines. Celle-ci vous sera transmise prochainement. Il est convenu de compléter les fiches pédagogiques du site de l’Indice des informations issues de cette étude. Pour la prochaine réunion, il est convenu d’essayer d’évaluer le coût de la taxe éco-emballage selon le choix du film (en prenant en compte le système de bonus-malus) http://www.ecoemballages.fr/fileadmin/contribution/pdf/entreprises/guide_2012_120813.pdf (à partir de la page 8) Les discussions avec La Poste concernant l’évolution des blisters (réduction de la taille du bloc adresse, films papiers avec message de promotion, envoi à découvert… etc)n’ont pas permis de faire avancer le dossier de façon substantielle. Une réunion Prisma-La Poste est prévue le 12 décembre sur le sujet des étiquettes adresses, le SEPM s’y joindra. 4. RSE : PROJET D’UNE SEGMENTATION POUR LA RUBRIQUE « BEST PRACTICES » SUR LE SITE DU SEPM 1. AU NIVEAU SOCIAL / EMPLOYEUR RESPONSABLE Conditions de travail harmonieuses Formation Egalité homme/femme Diversité Actions intergénérationnelles Management 2. AU NIVEAU SOCIETAL Développement de l’engagement sociétal de l’entreprise Représentation des diversités Représentation des femmes (stéréotypes, recours à des experts…) Publicité responsable Accès aux contenus des publics empêchés Encouragement des jeunes talents Valorisation éditoriale des enjeux sociétaux 2 3. AU NIVEAU ENVIRONNEMENTAL Engagement sur l’amélioration des process (bilan carbone, Indice…etc.) Introduction des préoccupations environnementales dans l’organisation de l’entreprise (tri, transport, énergie, papier…) Valorisation éditoriale des enjeux environnementaux Pour la prochaine réunion, il est convenu que chaque membre de la commission commence à répertorier les actions de son groupe selon cette nomenclature Cela permettra d’évaluer la pertinence de ces catégories et de voir si certaines n’ont pas été oubliées. Prochaines réunions de la commission : Vendredi 25 janvier à 11h Vendredi 22 février à 11h 3