l`humour dans le discours publicitaire

L’HUMOUR DANS
LE DISCOURS
PUBLICITAIRE
JEMI Asmae
ABBOUDINE Zahira
ABOUALI Meryem
EL MAGHRAOUI Fatima Zahra
KHALLOUFI Yassine
IBN JAWHAR Asmaa
SOMMAIRE
Introduction
L’humour: Définition et typologie
Le consommateur face à la publicité
L’impact de l’humour sur la publicité
Les facteurs modérateurs de l’impact
de l’humour
L’humour en pub, ça se fait
comment?
INTRODUCTION
H
U
M
O
U
R
Définition de
l’humour
Humour : n.m. Forme d’esprit
qui cherche à mettre en valeur avec
drôlerie le caractère ridicule, insolite
ou absurde de certains aspects de
la réalité, qui dissimule sous un air
sérieux une raillerie caustique.
Humour noir, qui souligne avec
cruauté, amertume, et parfois
désespoir l’absurdité du monde.
Source : Le Petit Larousse
1997
H
U
M
O
U
R
Modèle de la réponse à
l’humour de Steinthal
et Craig
Rire
Humour
STIMULUS
Réponse
Sourire
Distractio
n
H
U
M
O
U
R
TYPOLOGIE DE
L’HUMOUR
LE
CONSOMMATEU
R
FACE À LA
PUBLICITÉ
Communication
Publicitai
re
Message
Bruit
Feed-back
Consom
ma-teur
Traitement de
l’information
Au niveau du récepteur (donc de la réponse),
beaucoup de théories existent. Quand on
parcourt les revues de psychologie, trois
modèles
The « ressortent :
Motivation,
Tableau récapitulatif des différents modèles
de traitement de l’information du
consommateur
Modèles
Auteurs
Etapes
Cognitive et affective
Modèle
AIDA
Strong
-Attention
-Compréhension
-Désir
Action
-Attention
Action
-Intérêt
Mc Guire -Exposition
Conative
-Acceptation
-Changement d'attitude
Modèle
Lavidge
de la
et
hiérarchie Steiner
des effets
Aakers
et Myers
Modèle
du
traitemen
t de
l'informat
ion
-Conscience
-Connaissances
-Désir
-
Achat
Préférence
-Conviction
-Exposition
-Attention
-Interprétation
-Traitement de l’information
-Changement d'attitude
Comportement
Engel,
-Présentation
-Attention
Blackwel -Compréhension -Persuasion
l et
-Mémorisation
Miniard
Action
Rogers
Essai et adoption
Conscience /Intérêt /Evaluation
L’IMPACT DE
L’HUMOUR
SUR LA PUBLICITÉ
LES DIFFÉRENTS
IMPACTS DE
L’HUMOUR
QUESTIO
N:
• Sur une échelle de 1 à 5 (1
correspondant à une réponse
plutôt négative, 5
correspondant à une
appréciation très favorable),
donnez une note aux éléments
suivants :
Les publicités humoristiques :
1 : FONT PLUS AIMER LE PRODUIT :
2 : FONT PLUS AIMER LA PUBLICITE :
3 : AUGMENTENT SA MEMORISATION
4 : AUGMENTENT L’ATTENTION :
5 : AUGMENTENT LA COMPREHENSION
6 : SONT PLUS PERSUASIVES
7 : INCITENT A L’ACHAT
Résultats:
Le graphique suivant représente les résultats obtenus
suite à la question
25
20
15
10
5
0
17
21
21
22
9
15
13
MICROTROTTOIR
LES FACTEURS
MODÉRATEURS DE
L’IMPACT DE
L’HUMOUR
Les types de facteurs
Le type de média
Le
type de produit
Forte implication
L’HUMOUR DANS
LA PUB, ÇA SE
FAIT COMMENT?
QUELQUES FIGURES
DE STYLE
La métaphore
La métonymie
L’hyperbole
L’exagération
QUELQUES PROCÉDÉS
L’imitation
La
transposition
L’interpellation
La répétition
La suggestion
La contradiction
L’expression
QUELQUES JEUX DE
MOTS
LES JEUX DE MOTS PHONIQUES
LES JEUX DE MOTS LEXICAUX
À partir de contraires
CONCLUSION