ABSTRACT DE LA CONFERENCE DU JEUDI 13 DECEMBRE 2018 #BrandZFrance Programme de la conférence David ROTH Témoignage Marque Orange La marque France Animateur Valéry POTHAIN Cécile HAYAT Quentin CARRÉ / Sonia METCHÉ Grandes tendances du top50 France Grandes tendances du Top 45 des marques digitales françaises Table ronde / Marques Luxe & Beauté Table Ronde / Marques digitales Animateur Valéry POTHAIN Animateur Valéry POTHAIN Natalie RASTOIN Laurent BIGORGNE / Institut Montaigne Le levier de l’innovation chez les marques françaises, peut mieux faire ? Grandes tendances sociétales Pierre GOMY Amandine BAVENT Innovation et 4 mythes à éviter La RSE, condition d'acceptabilité et levier de croissance & Conclusion #BrandZFrance GRANDES TENDANCES DU TOP50 FRANCE Cécile Hayat Directrice Expertise Marque – Kantar TNS Kantar Millward Brown #BrandZFrance Une très bonne année pour les marques françaises La valeur du Top 50 = +12% 293 milliards vs 2018 4 marques présentes dans le Top 100 des marques globales #26 #39 #44 #65 #BrandZFrance Le classement BrandZ Top50 France largement est dominé par le luxe… FRANCE TOP 50 GLOBAL TOP 50 2% LUXE 46% LUXE 16% 11% 11% RETAIL TELECOMS 33% TECHNOLOGIE HYGIÈNE-BEAUTÉ 11% TELECOMS 27% 43% AUTRES AUTRES #BrandZFrance Le Luxe qui porte la croissance du Top 50 mais n’est pas le seul contributeur FRANCE TOP 50 +28% LUXE +10% HYGIÈNE-BEAUTÉ +1% TELECOMS 58% 35% 31% 31% 21% -9% AUTRES #BrandZFrance Et des marques patrimoniales qui rejoignent le Top 50 37 39 42 45 46 49 #BrandZFrance Une croissance des marques françaises moins forte que celle des marques globales Croissance des marques francaises – TOP 50 Croissance des marques globales – TOP 100 12% 21% #BrandZFrance La croissance globale est portée par des Digital natives RANK BRAND YOY% RANK BRAND YOY% 1 94% 6 66% 2 92% 7 65% 3 89% 8 60% 4 85% 9 54% 5 73% 10 53% #BrandZFrance BRAND PURPOSE INNOVATION COMMUNICATIONS BRAND EXPERIENCE LOVE VITALITY QUOTIENT (VQ) BRAND HEALTH #BrandZFrance L’innovation est clé pour progresser Faible score +13% INNOVATION VALEUR Score élevé 50% des marques les plus innovantes 50% des marques les moins innovantes 63% 37% -2% #BrandZFrance Des marques françaises en général perçues comme moins innovantes qu’ailleurs INNOVATION moyenne (TOP 50) France Top 50 High Innovation Medium Low Average Score 12% 56% 32% 103 USA Chine Indonesie Allemagne Italie Inde UK France Australie Espagne 113 108 108 107 107 106 105 103 103 101 #BrandZFrance Mais certaines marques du Top 50 parviennent à se détacher en matière d’innovation 132 122 114 112 110 110 #BrandZFrance Le secret : Soyez disruptifs! Variation de la force relative sur 3 ans Forces relatives en 2014 8 6 Sens 4 2 0 Différence -2 -4 Saillance -6 -8 -5 déclin 0 5 10 15 20 Sens Différence Saillance croissance #BrandZFrance Il est possible de jouer la carte de la différence à toutes les étapes de la proposition de valeur FONCTIONNEL VALEUR EMOTIONNEL Experience améliorée Prémiumiser Challenger les conventions Avantage produit Prix Bas Connection émotionnelle Go to Market Social Purpose #BrandZFrance Enchanter Provoquer Imposer Rassembler Accompagner Persuader #BrandZFrance #BrandZFrance GRANDES TENDANCES DU TOP 45 DIGITAL Quentin Carré Responsable BrandZ France – Kantar TNS Kantar Millward Brown Sonia Metché Directrice des études – Kantar Media Partnership and M&A in the retail industry #BrandZFrance @SophieMalka 98 press media leaders ON & OFF 45 brands Measuring the exposure of each brand… …tacking into account: audience, size & prominence …for a 4 month tracking period French digital natives Rank 6 to 45 6 16 26 36 7 17 27 37 8 18 28 38 9 19 29 39 10 20 30 40 11 21 31 41 12 22 32 42 13 23 33 43 14 24 34 44 15 25 35 45 #BrandZFrance #1 14% of the total impact #5 44% of the total impact #BrandZFrance Digital brands loved by the consumers generate 5x more impact #1 +419% average impact #2 #3 #4 #5 Brand love index LOW HIGH DISRUPTION & PURPOSE Is the power behind brand love #BrandZFrance Enter the sweet spot DISRUPTIVE average impact +50% +415% +32% PURPOSE #BrandZFrance Pour en savoir plus : Cécile Hayat - Directrice Expertise Marque Kantar TNS Kantar Millward Brown [email protected] Quentin Carré Responsable BrandZ France Kantar TNS Kantar Millward Brown [email protected] bit.ly/brandz2019
