Post-Graduation Spécialisée – EHEC Kolea Management – Leadership - Stratégie d’Entreprise Dr. Imene HADDAD Juillet 2019 Démarche Analytique Démarche Opérationnelle Les environnements Le marché Les outils d’analyse PESTEL, SWOT, ADL Etude de marché SIM Le Mix marketing Produit Prix Communication Distribution Concept Clés Démarche Stratégique Evolution du marketing Son rôle Ses optiques Notions reliées Segmentation Ciblage Positionnement Evolution de la fonction marketing dans une entreprise Evolution de la fonction marketing dans une entreprise Marketing Production Holiste Marketing Produit Sociétal Vente Du l’optique Vente à l’optique Marketing Optique du Marketing Holiste Origine du Marketing Besoin Désir Demande Marché Pyramide de MASLOW MacroEnvironnement Politique Légal MicroEnvironnement Concurrents Partenaires Environnement Economique Interne Ecologique Distributeurs Clients Fournisseurs Socioculturel Technologique Un fabriquant de piscines souhaite développer ses ventes dans une région du Sud-Ouest d’Alger. Le secteur compte 5900 foyers. 40% sont des propriétaires de maisons individuelles, et 10% d’entre eux n’ont pas de jardin. Parmi des propriétaires des maisons avec jardin 35% n’ont aucune intension d’achat. Système d’Information Marketing Système d’Information Marketing Système d’Information Marketing Système d’Information Marketing Etapes des Etudes de Marchés Types d’études de marchés Comportement du consommateur Conditions de segmentation Rentabilité Pertinence Accessibilité Mesurabilité
